Je productpagina optimaliseren: 11 elementen van een converterende pagina (2024)

Potentiële klanten bezoeken je website, maar ze converteren niet. Ze navigeren naar je productpagina's, maar haken daar af. Je weet dat je een sterk merk hebt en dat de producten die je aanbiedt voldoen aan de behoeften van je doelgroep. Wat gaat er mis?

De waarheid is dat e-commerce ondernemers niet genoeg tijd besteden aan het optimaliseren van hun productpagina's. Het optimaliseren van een goede productpagina is een kunst. Elk detail kan het verschil maken tussen een verkoop en een gemiste kans.

Hoe geef je leven aan je productpagina's om de klantervaring te verbeteren en de conversieratio's te verhogen? Leer hoe je productpagina’s kunt optimaliseren met deskundig advies over alles van hoogwaardige afbeeldingen tot zoekmachineoptimalisatie en laat je inspireren door echte voorbeelden van succesvolle winkels.

Wat is het optimaliseren van een productpagina?

Productpagina optimalisatie is het proces van het analyseren en verbeteren van het ontwerp, de inhoud en de functionaliteit van een webpagina die is gewijd aan de verkoop van een product. Het omvat het optimaliseren van elementen zoals productbeschrijvingen, afbeeldingen, prijzen, beoordelingen en call-to-action knoppen om een gepersonaliseerde winkelervaring te creëren, het vertrouwen van de klant in je merk te vergroten en de verkoop op e-commerce productpagina's te stimuleren.

Wat is productpagina optimalisatie in de App Store?

Dit moet niet worden verward met productpagina optimalisatie voor je e-commerce winkel. De App Store van Apple biedt ontwikkelaars een functie om hun app-lijsten te optimaliseren. Deze functie voor productpagina optimalisatie (PPO) stelt ontwikkelaars in staat om A/B-tests uit te voeren met versies van hun app-icoon, screenshots en andere elementen, om te zien welke de beste resultaten opleveren.

Dit artikel richt zich op het optimaliseren van productpagina's in e-commerce winkels, maar veel van de principes zijn universeel.

11 elementen van een geweldige productpagina

1. Een duidelijke call-to-action (CTA)
2. Aantrekkelijke product- en lifestyle fotografie
3. Afbeeldingen die linken naar productvarianten
4. Gedetailleerde productbeschrijvingen
5. Consistente branding
6. Inspirerende inhoud
7. Conversieteksten die je doelgroep aanspreken
8. Sociale bewijskracht: Beoordelingen, deskundige getuigenissen en UGC
9. Gerelateerde en aanbevolen producten
10. Aankoop- en afrekenopties
11. Vertrouwen

Elke productpagina is anders, met bepaalde elementen die belangrijker zijn afhankelijk van de sector, het product en de behoeften van de klant. Een schoonheidsmerk zal bijvoorbeeld willen focussen op transparante informatie over ingrediënten en klantbeoordelingen, terwijl een kledingbedrijf zou moeten investeren in hoogwaardige afbeeldingen en gedetailleerde informatie over maten en pasvormen.

Hieronder leer je meer over deze elementen terwijl je je verdiept in het optimaliseren van je eigen productpagina’s.

1. Een duidelijke call-to-action (CTA)

Je productpagina heeft één taak: je klant aansporen om op de knop 'Toevoegen aan winkelwagentje' te klikken. Daarom raadt Maria Bonello, directeur strategie bij SMAKK Studios (EN), aan om hier te beginnen. “Dit is het belangrijkste onderdeel op de pagina en moet opvallen tussen de omringende inhoud,” zegt Maria. “Het gebied rond de knop moet overzichtelijk zijn, zodat er geen afleidingen of obstakels zijn die de gebruiker blokkeren.”

In dit voorbeeld hieronder van het duurzame merk Suri (EN), heeft de CTA-knop een hoge contrastwaarde met de achtergrond en andere elementen op de pagina, waardoor deze opvalt voor bezoekers.

Je CTA-knop moet zichtbaar zijn zodra een bezoeker op je productpagina landt. “Als je productbeschrijving de knop 'Toevoegen aan winkelwagentje' onderaan de browser duwt, is het tijd voor een herontwerp,” zegt Maria.

Aangezien meer dan de helft (EN) van alle e-commerce aankopen wereldwijd via smartphones worden gedaan, is mobiele optimalisatie cruciaal. Test je productpagina's op verschillende browsers en mobiele apparaten om ervoor te zorgen dat je call-to-action altijd vooraan staat, ongeacht hoe je klanten online winkelen.

De CTA-knop van Dorai is bijvoorbeeld niet alleen duidelijk en centraal op hun productpagina's, maar springt ook naar de bovenkant bij het scrollen, zodat deze altijd toegankelijk is, ongeacht waar de klant naartoe navigeert.

Wat betreft copywriting zegt Courtney Hartmann Tisa van Internet Marketing Inc. (EN) dat je het eenvoudig moet houden. “Probeer niet slim te zijn met CTA's. Een directe zin als 'Voeg toe aan winkelwagentje' of 'Verzend bestelling' is genoeg,” zegt Courtney. Zorg ervoor dat je klanten niet in verwarring brengt of frictie toevoegt aan de aankoopreis met je CTA-tekst.

2. Aantrekkelijke product- en lifestyle fotografie

Fotografie op een e-commerce site heeft verschillende doelen. Het helpt klanten vooral om de details van een product te zien en te “voelen”, zelfs als ze het niet kunnen aanraken, proeven of passen.

Fotografie is ook een manier om je merkbeleving over te brengen, waarmee je een inspirerende levensstijl overbrengt die klanten kunnen bereiken met jouw producten. Foto's kunnen ook de conversie beïnvloeden, waarbij 85% van de shoppers zegt (EN) dat productinformatie en afbeeldingen belangrijke factoren zijn bij het kiezen van het ene merk boven het andere.

“Mijn ervaring als webontwerper heeft me geleerd dat als het om e-commerce gaat, mensen een boek wel degelijk op de omslag beoordelen, dus investeer in goede productfotografie,” zegt Mark Perini, oprichter van ICEE Social (EN).

Er zijn twee soorten foto's die je wilt overwegen bij het optimaliseren van productpagina's:

Productfotografie

Productfotografie verwijst meestal naar afbeeldingen van producten die zich richten op het product zelf, waarbij afleidingen worden vermeden en er op details wordt ingezoomd. Je wilt producten vanuit verschillende hoeken fotograferen, inclusief close-ups om kenmerken zoals textuur, stiksels of glans te tonen. Vaak worden deze foto's tegen een witte of effen achtergrond geschoten.

In dit voorbeeld van meubelbedrijf ReFramed (EN) zijn de bedden van het merk gefotografeerd op een neutrale, effen achtergrond vanuit meerdere perspectieven.

“Toon meerdere hoeken, laat gebruikers inzoomen, noem unieke kenmerken,” zegt Maria. “Goede fotografie bouwt verwachtingen en geloofwaardigheid op.”

Lifestyle fotografie

Lifestyle fotografie is nuttig voor de merkbeleving, omdat het een kans biedt om je merk te laten stralen op productpagina's. Het is een plek om de esthetiek van je merk te tonen, de gezichten van je doelgroep te reflecteren en stylingtips of gebruiksvoorbeelden aan te bieden. Lifestyle-afbeeldingen helpen je klant zich voor te stellen hoe jouw producten in hun leven en ruimtes passen. Digitale lookbooks die aan productpagina's zijn gekoppeld, zijn een geweldige optie voor modebedrijven om lifestyle-afbeeldingen voor seizoenscollecties te tonen.

Bij het scrollen bevatten de productpagina's van ReFramed een galerij van lifestyle-afbeeldingen die de bedframes in ruimtes tonen, naast andere producten en gestyled binnen een echte ruimte.

Hoogwaardige afbeeldingen met de juiste alt-tags kunnen ook helpen met on-page SEO (zoekmachine-optimalisatie). Een geoptimaliseerde pagina heeft niet alleen een betere kans om in zoekresultaten te verschijnen, geoptimaliseerde afbeeldingen kunnen ook in afbeeldingsresultaten verschijnen.

“Je producten zullen op een groot aantal sites op het web verschijnen,” zegt Mark. “Zorg ervoor dat je op de best mogelijke manier wordt waargenomen door je producten echt te laten stralen!”

3. Afbeeldingen die linken naar productvarianten

Productvarianten zijn opties die klanten kunnen selecteren om een kleur, maat, stijl of leveringsmethode van een product te kiezen. Ze kunnen ook worden gebruikt voor productaanpassing (bijvoorbeeld monogrammen). Hoewel keuze een groot pluspunt is, moeten klanten een duidelijk idee hebben van hoe het eindproduct eruit zal zien.

Daarom is het zo belangrijk om afbeeldingen te linken aan productvarianten om je conversies te verhogen, zegt Alan Schaffer, directeur bij Bismuth Studios (EN). “Vaak geven mensen hun kleuren vreemde namen, waardoor het moeilijk is voor klanten om zeker te zijn dat ze de juiste kleur kiezen,” zegt hij. Kortom: hoewel het prima is om slim te zijn met je variantnamen, zorg er altijd voor dat de gelinkte afbeeldingen klanten helpen begrijpen dat bijvoorbeeld “midnight train” een diep blauwzwart is.

Een ander voordeel van deze tactiek voor mode- en schoonheidsmerken is dat het klanten helpt te begrijpen of het product goed zal staan op hun lichaam of huidskleur. Het aanbieden en linken van afbeeldingen op verschillende lichamen en gezichten geeft klanten de beste kans op een perfecte match terwijl jij een lager retourpercentage hebt.

Het sportmerk LNDR (EN) toont niet alleen een product in een andere kleur wanneer je op een variant klikt, maar biedt ook een pop-upvenster waarmee klanten hun maat kunnen specificeren en het product op een model met dezelfde proporties kunnen zien.

4. Gedetailleerde productbeschrijvingen

Net als fotografie hebben productbeschrijvingen meerdere doelen. Op het eerste gezicht beschrijven ze het product, waardoor de klant begrijpt wat ze bestellen. Productbeschrijvingen kunnen het volgende bevatten:

• Een algemene geschreven productbeschrijving (vaak één tot twee paragrafen)
• Informatie over ingrediënten of materiaalsamenstelling
• Allergenen- en veiligheidsinformatie
• Maatinformatie (vaak met een gelinkte maattabel) of productspecificaties
• Gebruiksinstructies of ideeën (zoals recepten)

“Het belangrijkste doel voor je productpagina's moet zijn om het vertrouwen van de gebruiker op te bouwen door alle informatie te bieden die nodig is voor een aankoopbeslissing en het proces zo intuïtief en eenvoudig mogelijk te maken,” zegt Rosara Joseph, contentstrateeg bij VentureWeb (EN).

De overzichtelijke productpagina voor Haven (EN)'s grote sporttas heeft veel productinformatie netjes in dropdown-menu's verstopt:

Wanneer een klant op een sectie klikt, kan hij of zij aanvullende informatie zoals productkenmerken, maat en garantiegegevens bekijken.

Beste praktijken voor productbeschrijvingen

Bij het optimaliseren van productbeschrijvingen kun je het volgende doen:

• Schrijf inhoud die breed aanspreekt. Je websitebezoekers hebben verschillende niveaus van kennis over je product. “Zorg ervoor dat de informatie die je deelt nuttig en begrijpelijk is voor zoveel mogelijk mensen, zonder neerbuigend of denigrerend te zijn naar je gebruikers,” zegt Rosara.
• Probeer video. Productgerichte video's kunnen complexe details en verhalen samenvatten in een kort fragment.
• Organiseer dichte informatie met UX-functies. Dropdown-tabbladen, overlay- of pop-over-boxen en inhoud die verschijnt wanneer je eroverheen beweegt, kunnen helpen om een pagina minder rommelig te maken.
• Gebruik een duidelijke structuur in je copywriting. Zorgvuldig gebruik van koppen en subkoppen maakt het makkelijker voor gebruikers om de inhoud te scannen en te vinden wat ze zoeken.
• Anticipeer op vragen. Beantwoord eventuele vragen die je doelgroep kan stellen direct op de productpagina. Zo kun je bijvoorbeeld een aparte FAQ voor elk product opnemen.
• Centreer de klant. Productomschrijvingen moet zich richten op hoe jouw product het probleem van de klant oplost of hen ten goede komt.
• Overweeg zoekmachines. Productomschrijvingen zijn de perfecte plek om zoekwoorden in te voegen die Google laten weten dat jouw product voldoet aan de behoeften van een zoekterm. Doe zoekwoordenonderzoek om relevante termen voor je SEO-productbeschrijvingen te vinden.

Op de website van Flakes (EN) heeft elke productpagina veel informatie, van ingrediëntenlijsten tot voordelen en productbeoordelingen. Bij het binnenkomen van de pagina domineren echter prachtige afbeeldingen en de CTA het grootste deel van de ruimte, met een kleine productbeschrijving.

Bezoekers kunnen vervolgens scrollen om meer te lezen over de voordelen van het product. In dit voorbeeld richt de tekst zich op het probleem van de gebruiker en legt uit hoe het product kan helpen. Let ook op hoe de CTA-knop meebeweegt tijdens het scrollen!

Het optimaliseren van productpagina’s is vooral belangrijk voor luxe-artikelen. “Als je een eenvoudig product hebt met een vrij hoge prijs, moet je ervoor zorgen dat je tekst die prijs ondersteunt,” zegt Alan. “Zorg ervoor dat je de materialen, de oorsprong en de passie achter dit product goed beschrijft.”

Denk niet dat klanten de waarde van je product meteen begrijpen. Voeg zoveel mogelijk details toe om klanten vertrouwen te geven in hun aankopen.

5. Consistente branding

Je merk komt op verschillende momenten in de klantreis naar voren, van sociale advertenties tot je e-commerce homepage en je productverpakkingen. Een iconische merkidentiteit, een consistente merkstem en -toon samen met beelden die de esthetiek van het merk weerspiegelen kunnen klanten helpen jou te herkennen en een band met je merk op te bouwen.

Productpagina’s optimaliseren mag niet beknibbelen op merkbeleving. Voer een analyse uit van je pagina's om te begrijpen of ze een echte weergave van je merk zijn. “Het verschil tussen het creëren van een middelmatige productpagina en een geweldige pagina is je vermogen om het DNA van je merk in de pagina te verweven,” zegt Mark.

In deze twee voorbeelden tonen de merken Kallo (EN) en Frank Body (EN) beiden de merkpersoonlijkheid in hun productbeschrijvingen, waarbij de eerste kiest voor een speelse poëtische stijl en de laatste gebruikmaakt van brutale slang gericht op zijn jonge publiek.

Je productpagina moet ook functioneren als een zelfstandige landingspagina. “Vergeet niet dat sommige bezoekers misschien nooit je homepage bezoeken, dus zet je merk in het beste licht,” zegt Mark. Dat betekent dat je merkbeleving op elke pagina aanwezig moet zijn.

6. Inspirerende inhoud

Je hebt al gelezen over de kracht van lifestyle-afbeeldingen, maar welke andere inhoud kan een voorbijganger in een koper omzetten? Klanten willen dat jouw producten een probleem oplossen, hen beter maken, vreugde brengen of hen helpen iets te bereiken. Een geoptimaliseerde productpagina moet het makkelijk maken om te zien hoe jouw producten die doelen kunnen bereiken.

“Zorg ervoor dat je inhoud een antwoord biedt op een klantwens,” adviseert Rosara Joseph, contentstrateeg bij VentureWeb (EN). “Denk na over hoe jouw product het leven van je gebruikers leuker, aangenamer of efficiënter kan maken. Hoe maakt deze fiets je een betere, snellere rijder? Hoe zorgen deze ski's ervoor dat je als een rockster in de diepe sneeuw staat?”

Frank Body gebruikt instructievideo’s en afbeeldingen die demonstreren hoe het product helpt om veelvoorkomende huidproblemen te overwinnen.

Eleat Cereal (EN) gebruikt tekst en afbeeldingen om de voordelen van hun producten duidelijk te communiceren:

Denk ook na over de emotionele voordelen van een aankoop, vooral als je milieuvriendelijke producten verkoopt of duurzame bedrijfspraktijken hebt. Het benadrukken van deze informatie op een productpagina kan een bewuste consument helpen begrijpen waarom een product goed is voor de wereld en voor zichzelf. Hier benadrukt Rareform (EN) de impact die het heeft gemaakt door afval om te zetten in bruikbare producten:

“Hoe passen jouw merk en producten in een specifieke levensstijl en hoe maak je het relevant voor je consumenten?” vraagt Maria. “Het verkopen van je producten draait helemaal om het verhaal dat je eromheen vertelt, breng het merk tot leven door je gebruikers door de details te leiden die ertoe doen.”

7. Conversieteksten die je doelgroep aanspreken

AI is een ongelooflijke technologie die ondernemers kan helpen meer gedaan te krijgen. Het kan je zelfs helpen om inhoud voor je productpagina's te genereren. Maar wees voorzichtig met overmatig gebruik of onvoldoende toezicht. Gebruik een tool zoals Shopify Magic om je productbeschrijvingen te genereren, maar vergeet niet je eigen accenten toe te voegen!

Je tekst moet een balans vinden tussen merkconsistentie en functionaliteit. Eenvoudige beschrijvingen, koppen en knoppen kunnen bezoekers helpen de informatie te vinden die ze nodig hebben. Maar het moet nog steeds overeenkomen met de toon van je merkstem.

“Beschrijvingen hoeven niet saai te zijn. Investeer de tijd en energie om met je gebruikers te communiceren,” adviseert Maria. “Je hebt ongeveer 0,02 seconden om een indruk op hen te maken, dus maak het een blijvende indruk door je stem te laten horen!”

In de volgende voorbeelden bieden zowel MìLà (EN) als Lyka (EN) productpagina's met eenvoudige taal die is doordrenkt met een speelse toon die het menselijk maakt.

Een gedetailleerde FAQ-pagina is een geweldige manier om meer gedetailleerde of technische informatie buiten de productomschrijving te plaatsen. Je antwoorden moeten menselijk klinken en gericht zijn op je doelgroep. Het klikken op Suri (EN)'s productpagina FAQ onthult technische informatie die in eenvoudige taal wordt gepresenteerd voor de gemiddelde gebruiker.

8. Sociale bewijskracht: Beoordelingen, deskundige getuigenissen en UGC

Neem een voorbeeld aan de beste praktijken voor landingspagina's (want een productpagina kan ook een landingspagina zijn) en voeg wat sociale bewijskracht en deskundige ondersteuning toe aan je productpagina's. Dit helpt het vertrouwen en de geloofwaardigheid van de klant te vergroten en legitimeert je claims. “Vooral voor nieuwe merken voegt een reden om iets te geloven een laag van vertrouwen toe aan de koopervaring,” zegt Maria.

Er zijn verschillende manieren om sociale bewijskracht toe te voegen:

Gebruik user-generated content (UGC)

Gebruik een Shopify-app om UGC op productpagina's te plaatsen met behulp van specifieke hashtags. Deze bieden visuele beoordelingen van echte klanten. Haven importeert content van Instagram waar echte klanten ervaringen delen in hun Reels:

Beoordelingen rechtstreeks op de pagina opnemen

Een enquête (EN) heeft aangetoond dat 46% van de consumenten online beoordelingen evenveel vertrouwt als aanbevelingen van een vriend. Trek beoordelingen naar je productpagina met behulp van een recensie-app. Verzamel de beoordelingsscore van het product bovenaan de pagina.

LNDR (EN) toont prominent hun gemiddelde gebruikersbeoordeling bovenaan de productpagina. Bezoekers kunnen scrollen om gedetailleerde beoordelingen te vinden die klantinformatie zoals lengte en gekochte maat bevatten.

Verzamel en benadruk deskundige getuigenissen

Getuigenissen zijn geweldig voor schoonheids-, wellness- en voedselmerken die de voordelen van een product willen onderbouwen. De website van Flakes (EN) is een geweldig voorbeeld van hoe je sociale bewijskracht kunt gebruiken bij het optimaliseren van je productpagina. Naast beoordelingen benadrukken de productpagina's de samenwerking met een arts die heeft geholpen bij de ontwikkeling van het product.

Als je een nieuw merk bent en nog geen beoordelingen hebt om op je website te tonen, overweeg dan om producten naar influencers te sturen of makers te betalen voor een gepromote post. Influencer marketing kan de sociale bewijskracht bieden die je nodig hebt om je merk van de grond te krijgen.

9. Gerelateerde en aanbevolen producten

Een manier om de gemiddelde orderwaarde (AOV) te verhogen, is door upselling en cross-selling tactieken toe te passen om klanten aan te moedigen extra producten te kopen. Je kunt je productpagina dus optimaliseren door gerelateerde of aanbevolen producten voor te stellen.

Gerelateerde producten kunnen mooi onderaan je productpagina passen, zoals in het voorbeeld hieronder van Beyli (EN). Je kunt ook een AI-tool gebruiken om gebruikersgedrag te begrijpen en producten voor te stellen op basis van browse- en koopgewoonten.

10. Aankoop- en afrekenopties

Klanten keuzes bieden is meer dan alleen een product in meerdere kleuren aanbieden. Het geven van opties die geld of tijd kunnen besparen (zoals in een productbundel of met terugkerende abonnementen) is een andere manier om je productpagina’s verder te optimaliseren.

Mixhers (EN) biedt producten in twee maten en twee leveringsmethoden aan: eenmalige aankoop of een maandelijks abonnement dat 10% bespaart.

Afrekenopties kunnen ook de conversies verhogen wanneer je populaire betalingsmethoden aanbiedt. Hier biedt Thesus (EN) een 'Koop met Shop Pay' optie op zijn productpagina's, waardoor klanten die deze versnelde afrekenoptie gebruiken hun aankoop in twee klikken kunnen afronden.

Als prijs de belemmering is die je klant tegenhoudt om af te rekenen, bied dan een ‘koop nu, betaal later’ optie aan, zoals dit voorbeeld van Tentree (EN):

11. Vertrouwen

Er zijn een paar manieren om vertrouwen te vergroten en je productpagina's verder te optimaliseren. Hoewel gebruikersbeoordelingen en wetenschappelijk onderbouwde claims veel doen, moet je je bezoekers nog steeds aanmoedigen om af te rekenen. Het bieden van een veilige afrekenervaring kan klanten gemoedsrust geven bij het bestellen.

Het toevoegen van vertrouwensbadges, linken naar een privacybeleid, claims onderbouwen met certificeringen en herkenbare afrekenopties aanbieden kunnen allemaal signalen zijn voor een klant dat je een legitiem bedrijf runt met een veilige afrekenprocedure.

Deze voorbeelden van Consonant (EN) en Tentree (EN) tonen beide het gebruik van vertrouwenssignalen. Voor Consonant tonen betalingssymbolen de klant dat de website herkenbare en veilige betalingsopties accepteert. Tentree heeft certificeringen van gerenommeerde duurzame organisaties die hun productclaims onderbouwen:

Wat te vermijden bij het optimaliseren  van productpagina’s

Nu je weet wat je moet doen om mooie, converterende productpagina's te bouwen, is het goed om te weten wat je niet moet doen. Hieronder vind je een paar van de meest voorkomende fouten die door e-commerce verkopers worden gemaakt bij het optimaliseren van productpagina's:

• Vermijd keyword stuffing. SEO is belangrijk, maar de algoritmes van Google (en het menselijke oog) kunnen duidelijke keyword stuffing herkennen. Relevante termen moeten aanvoelen als een natuurlijk onderdeel van de tekst.
• Vermijd lage kwaliteit afbeeldingen. Als je afbeeldingen klein, onscherp, onbedoeld donker of niet merkgebonden zijn, gebruik ze dan niet. Ze kunnen je merkbeleving schaden. Investeer in een fotograaf of leer meer over productfotografie om je eigen scherpe en schone productfoto's te maken.
• Laat informatie niet weg. Neem alle relevante productinformatie op je productpagina op, zelfs als dat betekent dat je het moet organiseren met tabbladen of linken naar FAQ's. Laat je klanten niet voor verrassingen staan.
• Vermijd inconsistente branding. Je productpagina is een kans om je merk in de gedachten van je klant te verankeren. Gebruik het verstandig.
• Verberg kosten en vergoedingen niet. Wees eerlijk over eventuele extra kosten op de productpagina om verrassingen (en het verlaten van winkelwagentjes) te voorkomen.
• Vergeet mobiel niet. De meeste e-commerce website thema's zijn standaard geoptimaliseerd voor mobiel gebruik, maar het is belangrijk om je eigen productpagina's op verschillende browsers en apparaten te testen om ervoor te zorgen dat de ervaring consistent is.
• Vermijd rommel. Kies het juiste thema om de hoeveelheid informatie die je op productpagina's moet opnemen overzichtelijk weer te geven. Zoek naar thema's met tabbladen of dropdown-functies die je helpen om informatie te organiseren.
• Negeer je loyale klanten niet. Neem klantfeedback mee in het ontwerp van je productpagina's en gebruik hun beoordelingen en inhoud om vertrouwen op te bouwen bij nieuwe klanten.

“Alles draait om je publiek en het vertellen van een verhaal dat voor hen belangrijk is,” zegt Maria. “Doe je huiswerk om je consumenten te begrijpen en te leren wie ze zijn, wat hun motivaties zijn en wat voor hen belangrijk is,”

Hoe meet je het succes van een productpagina?

Er zijn verschillende succesfactoren om te overwegen bij het evalueren van je productpagina's. Hier zijn een paar gegevens om naar te kijken bij het analyseren van je geoptimaliseerde pagina's:

• Conversieratio. Kopen je bezoekers meer?
• Bounce rate. Verlaat een lager percentage bezoekers je website zonder aankoop?
• Tijd op pagina. Brengen je bezoekers meer tijd door op je productpagina?
• Klikfrequentie (CTR). Zijn je bezoekers aangespoord om door te klikken naar andere pagina's op je website?
• Gemiddelde orderwaarde (AOV). Stijgt de gemiddelde waarde van klantorders?
• Zoekmachine ranking. Verschijnt je productpagina hoger in zoekresultaten?
• Retourpercentage. Retourneren klanten producten minder vaak?

Als je op deze vragen ‘ja’ hebt geantwoord, is het optimaliseren van je productpagina's een success geweest. Om de impact van je wijzigingen echt te kunnen zien moet je testen, testen, testen! Je kunt A/B-tests uitvoeren op productbeschrijvingen, uitgelichte afbeeldingen en de positionering van de CTA-knop. De testresultaten geven je een goed inzicht in hoe je een betere conversieratio kunt bereiken en welke aanpassingen het waard zijn om op alle pagina's te schalen.

Er zijn ook verschillende analysetools die je kunt gebruiken om de wijzigingen die je hebt aangebracht te meten, waaronder de ingebouwde analysemogelijkheden van Shopify zelf.

Productpagina's optimaliseren om je doelen te bereiken

Als je verkoopcijfers niet helemaal zijn waar ze zouden moeten zijn, zijn er veel manieren om je website te troubleshooten, je merkpositionering opnieuw te bekijken en je marketingprogramma's te evalueren. Maar het optimaliseren van je productpagina's kan je helpen om je conversieratio te laten stijgen zonder een grote verbouwing.

Ga aan de slag met zoekwoordenonderzoek, verfijn je productbeschrijvingen en voeg gedetailleerde informatie toe die online shoppers verwachten. Combineer dit met prachtige afbeeldingen, betrouwbare beoordelingen en een schone paginastructuur en je bent op weg om je zakelijke doelen te bereiken.