Clickbait. Deze blog gaat je leven veranderen!

Als ondernemer wil je graag in korte tijd zoveel mogelijk exposure. Dan neem je bij het opstarten van jouw webshop soms toevlucht tot technieken die discussie oproepen bij online professionals. Het gebruik van clickbaits is er daar één van. Deze zijn omstreden. Toch kom je clickbaits nog regelmatig tegen. Biedt het voordelen om clickbaits toe te passen? In deze blog lees je het!

Bij clickbaits wordt er gebruik gemaakt van slimme technieken die daadwerkelijk overtuigen. Wanneer je dit op een subtiele manier doet, kun je er zeker je voordeel uit halen. In deze blog gaan we je vertellen welke technieken dat zijn en hoe je ze voor jouw eigen webshop kunt toepassen.

Inhoud

1. De betekenis van clickbait
2. 6 voorbeelden van clickbait
3. Wat je nu gaat lezen zal de kijk op je leven veranderen
4. De nadelen van clickbait
5. Clickbait. Ja of nee?
6. 4 tips voor klikwaardige inhoud zonder clickbait
7. Clickbait. Haal je voordeel er uit

De betekenis van clickbait

De betekenis van clickbait is letterlijk: ‘klik-lokaas’. Vaak gaat het om link naar een artikel of video op internet dat een titel draagt die nieuwsgierigheid opwekt en bezoekers aanmoedigt op de link te klikken. Clickbait kan echter ook voorkomen als advertenties en e-mail.

Clickbating is dus een techniek om de aandacht van internetbezoekers te trekken en ze te verleiden om te klikken op jouw spectaculaire content.

Door clickbaits krijgen bezoekers net genoeg informatie om nieuwsgierig te worden, maar niet genoeg om die nieuwsgierigheid te bevredigen. Interesse wekken is natuurlijk heel normaal, maar bij een clickbait gebeurt dit met een extra portie drama. Het doel is dan ook om zoveel mogelijk kliks te krijgen.

Dit gebeurt vaak om snel extra reclame inkomsten te ontvangen. Ook kan het worden ingezet voor het trekken van extra publiek naar bijvoorbeeld jouw website. Vaak is de informatie achter clickbaits helaas niet objectief en kloppend. Eigenlijk is er dus sprake van een zekere vorm van misleiding.

6 voordelen van clickbait

Clickbaits zijn er in alle vormen en maten, maar de meeste bestaan uit een link met een tekst. Hieronder lees je enkele voorbeelden waaraan je een clickbait kunt herkennen:

1. De tekst wekt nieuwsgierigheid op

Clickbait titels bieden slechts een deel van het verhaal, waardoor de lezer gedwongen wordt op het nieuwsbericht te klikken om de rest te lezen. Het gaat niet altijd om negatief nieuws, zolang het maar de nieuwsgierigheid van de internetbezoeker bevredigt. Een voorbeeld van zo’n tekst in een titel is: "Hij vroeg zijn vriendin ten huwelijk en dit is wat er gebeurde".

2. De titel speelt in op emoties

Vaak speelt een clickbait in op de emoties van een lezer, in plaats van op het belang van het nieuwsverhaal. Dramatische woorden en opvallende beelden zijn typisch voor clickbaiting.

Foto: Austin Chan via Unsplash

3. De content erachter is eenvoudig te verwerken

Wanneer je op een clickbait hebt geklikt, kom je bijna altijd uit bij makkelijk te verwerken content. De tekst erachter is kort en luchtig, waardoor iedereen hem gemakkelijk kan lezen. Video’s en afbeeldingen zijn vaak duidelijk en spectaculair, waardoor ook deze eenvoudig de aandacht trekken.

4. De titel moedigt exclusiviteit aan 

Clickbait titels benadrukken vaak de exclusiviteit van de lezer om hem een speciaal gevoel te geven. Zo zien we nieuwsberichten als "Als dit speelgoed je bekend voorkomt, dan kom je uit de jaren 80". Er wordt geprobeerd om je door erkenning een speciaal gevoel te geven.

5. Een clickbait daagt je uit 

Aansluitend op het gevoel van exclusiviteit, vinden we ook inhoud die je bijzonder probeert te maken door je zogenaamd uit te dagen. Zoals "Slechts één op de honderd mensen is in staat dit raadsel op te lossen". Iedereen heeft wel eens op zo’n nieuwsbericht geklikt. En wanneer je de reactie op zo’n nieuwbericht leest, zie je ook dat bijna iedereen het raadsel goed kan oplossen.

6. Het item is gemakkelijk te delen 

En clickbait verwijst vaak naar content die aanzet tot delen. Dit gebeurt meestal via social media.

Wat je nu gaat lezen zal de kijk op de wereld veranderen

Jaren geleden klonk dit misschien nog redelijk overtuigend. Wanneer je veel titels bent tegengekomen die op deze lijken, dan heb je zelf ook ervaren wat clickbaiting met je doet. We zijn er helaas al een beetje aan gewend geraakt dat we misleidende nieuwstitels lezen, die ons naar nutteloze inhoud leiden. Hoewel niet alle clickbaits 100% misleidend zijn, vinden we een titel als deze vaak wel verdacht. 

 Foto: Jorge Franganillo via Unsplash

De nadelen van clickbait

Helaas ligt het snel en gemakkelijk trekken van bezoekers met een clickbait niet altijd in je voordeel. Hiervoor zijn meerdere redenen te bedenken.

Clickbaits werken misleidend

Er worden namelijk in de titel hoge verwachtingen geschept waar vaak niet aan wordt voldaan. Daardoor neemt de geloofwaardigheid in een merk vaak af. Het feit dat de bezoeker op een pagina is binnengekomen, betekent niet dat hij/zij er ook zal blijven. Er is een zeer grote kans dat een passant de website na een paar seconden weer verlaat wanneer deze niet de informatie krijgt die wordt verwacht.

Mensen zijn tegenwoordig op de hoogte van clickbait

Dit komt, omdat clickbaits niet nieuw zijn. Mesen komen dagelijks in contact met dergelijke teasers, waardoor ze hierdoor minder makkelijk te imponeren zijn. Mensen ergeren zich steeds meer aan dit soort nieuws. Wanneer ze bij het lezen van een titel vermoeden dat het hier gaat om een clickbait, zullen ze hier vaak niet eens meer op klikken. Zo loop je dus publiek mis.

Google en Facebook houden ook niet van clickbait

Naast het teleurstellen van de lezer, dienen we dit ook in gedachte te houden: Google wil dat de inhoud van een nieuwsbericht van kwaliteit is en bestraft websites die geen waarde bieden aan de lezer. Zo komen pagina’s die veel worden bezocht maar een hoog bounce percentage hebben (d.w.z. dat de bezoeker de pagina binnen een paar seconden verlaat) al snel onderaan de ranking. Daarnaast heeft Facebook verklaard dat het sociale netwerk ook een detectiesysteem heeft, dat dit soort nieuws bestraft. Zo krijgt de aanbieder van clickbait nieuws dus ook minder exposure in de news feed.

Clickbait. Ja of nee?

Dit is misschien het moment om jezelf de volgende vraag te stellen: is het belangrijker om een groot aantal bezoekers op een webshop te ontvangen of om de reputatie als merk te versterken? Voor ons is er geen twijfel mogelijk: het juiste antwoord is het laatste.

Met een titel die de aandacht trekt, is niets mis. Dat is - mits subtiel gedaan - inderdaad een krachtig middel voor het genereren van meer traffic op jouw website. Maar er dient om het publiek te behouden dan wel rekening te worden gehouden met de correctheid en de waarde van de informatie erachter. De internetbezoekers moeten na clickbait wel getrakteerd worden op goede teksten of andere waardevolle content. En daar gaat het vaak mis bij clickbaiting.

Foto: Nijwam Swargiari via Unsplash

4 tips voor klikwaardige inhoud zonder clickbait

Hoewel de meeste clickbait inhoudelijk misleidend is, werpt het gebruik van de juiste overtuigende techieken wel zijn vruchten af. Het is namelijk ook mogelijk om belangstelling te wekken voor overtuigend nieuws zonder te vervallen in onzin. Met onderstaande juiste tips slaag je erin om het evenwicht te bewaren.

1. Maak effectieve titels

Een titel kan ook aantrekkelijk zijn zonder dat de inhoud van het nieuws overdreven wordt. Om dit te doen, kun je titels en inhoud creëren die praktisch zijn voor de lezer. Bedenk eerst waar jouw publiek naar op zoek is en bepaal dan de meest geschikte titel. Vermijd dubbelzinnige koppen die de nieuwsgierigheid van de lezer wekken maar geen informatie bieden. Denk aan een goede SEO en verwerk het zoekwoord in de titel.

Het is altijd beter om aantrekkelijke en korte koppen te maken dan lange titels die hun doeltreffendheid verliezen.

2. Stel lijstjes op

Inmiddels ben je aangekomen bij punt 2 van het tweede lijstje van deze blog. Shopify gebruikt de aanzienlijke hoeveelheid aan lijstjes niet voor niets. Lijsten creëren namelijk betrokkenheid en genereren verkeer. Dat is ook het geval met berichten die beginnen met uitspraken als "10 feiten over...".

Wanneer je een soortgelijk item maakt, zorg er dan ook voor dat het publiek de relevante informatie krijgt. Er zijn pagina's die fotogalerijen bevatten en de lezer vragen van pagina naar pagina te springen om alle foto's te zien. Met dit soort technieken kunt jij de advertentieruimte misschien aanzienlijk vergroten, maar je loopt hiermee ook het risico dat de bezoeker een slechte browse-ervaring heeft en jouw website geërgerd verlaat.

3. Stel de lezer vragen

Wanneer je in de titel een vraag stelt, wek je interesse. Wanneer we bijvoorbeeld een lijst van de beste escape rooms in een stad willen publiceren, kunnen we de bezoeker lokken met de volgende vraag in de titel: 'Houd jij van escape rooms? De 10 beste in Nederland getest'. Wanneer je de vraag geen persoonlijke mening is, dien je er natuurlijk voor te zorgen dat de vraag in het artikel duidelijk wordt beantwoord. Uiteraard met de juiste informatie!

4. Neem relevante links op

Het linken van een artikel naar ander gerelateerd en relevant nieuws, heeft een positieve invloed op de organische positionering in zoekmachines. Wanneer je links opneemt naar andere pagina’s binnen je eigen website (interlinking), zal de bezoeker hierdoor waarschijnlijk meer tijd op jouw website doorbrengen.

Externe links voor verwijzen naar meer informatie over het onderwerp of een bron, verhogen de reputatie en geloofwaardigheid van een website. Hier lees je hoe je linkbuilding voor een webshop oppakt.

5. Maak deelbare content

Wanneer je inhoud maakt voor jouw webshop, dien je ervoor te zorgen dat deze inhoud gemakkelijk te delen is. Vooral bij producten in een webshop is dat van belang. Wanneer content gedeeld wordt, wordt het namelijk door meer mensen gelezen. Daarmee wordt de exposure dus vergroot.

De keuze van een goede website template speelt een rol bij de deelbaarheid van de content. Veel content wordt gedeeld via social media. Daarnaast is het slim om zelf ook de juiste social media in te zetten voor jouw bedrijf.

6. Gebruik humor

Een kop met een grap erin trekt de aandacht van de internetbezoeker en zet hem ertoe om op de pagina te klikken. Iedereen lacht graag, zo simpel is het. Voor grappige koppen kun je denken aan gezegden, spreekwoorden en filmtitels. Vaak is een feest der herkenning al genoeg.

Clickbait. Haal je voordeel er uit

Zoals we hebben gezien, is clickbaiting een riskante techniek, omdat het lezers vaak teleurstelt en irriteert door veel ruis te genereren via sensationele koppen, manipulaties en valse verwachtingen. Toch zitten er bepaalde aspecten aan clickbaits vast, die prima zijn toe te passen voor het generen van meer exposure voor jouw content.

Zoals je hebt gezien kun je ook prima een overtuigende titel maken zonder je publiek teleur te stellen in hun verwachtingen en heeft het deelbaar maken van jouw content zeker voordelen. We dienen hierbij alleen wel goed rekening te houden met de behoeften van onze lezers. Het opzetten van een goed marketingplan kan veel tijd en energie kosten. Maar houd hierbij altijd in gedachte: eerlijkheid duurt het langst.

Meer lezen over marketing?

• Growth hacking: hard groeien zonder veel geld uit te geven. Ook jij kan het!
• Marketing funnel: wat is het en hoe maak je er zelf een?
• Remarketing: zo haal je bezoekers terug en maak je er trouwe klanten van

Dit artikel is een vertaling van een origineel Shopify-artikel van Ismael Ruiz.