Como criar um logo: um guia passo a passo (2024)

Seu logotipo é a face da sua marca.

Ele aparecerá no seu site, nos seus produtos, no seu marketing, nas sinalizações da loja e em praticamente qualquer outro lugar onde as pessoas interagem com a sua marca. Pode parecer um ativo pequeno, mas há muito significado contido nele. Os valores da sua marca, produtos, público, setor, histórico e personalidade estão todos ligados ao seu logotipo.

Este guia abrangente conduzirá você pelo processo de branding e design de logotipo. Ao final, você será capaz de criar um logotipo para o seu negócio do zero, desde a escolha de uma cor até a elaboração do design em si.

Como criar um logo do zero

1. Defina a identidade da sua marca
2. Busque inspiração
3. Determine o estilo do logo
4. Escolha um tipo de logo
5. Decida a paleta de cores
6. Escolha uma fonte
7. Defina a forma do logo
8. Aperfeiçoe o design do seu logo
9. Escolha a melhor opção
10. Integre o logo ao seu negócio

1. Defina a identidade da sua marca

O design da identidade da marca abrange os elementos visuais, como cores, logotipo e a maneira como são concebidos. Esses componentes atuam em conjunto para diferenciar sua marca na percepção dos clientes.

As características que diferenciam sua marca (o que é mais importante para você e o que será mais reconhecível para seus clientes) estão nas respostas a estas perguntas. Antes de colocar a caneta no papel e escolher as cores e a estética do seu logotipo, pergunte a si mesmo quem você é.

Aqui estão algumas etapas que você pode seguir para definir sua identidade de marca:

• Crie um mapa mental dos valores da sua marca. Comece com uma ideia central e organize seus pensamentos conectando palavras-chave e conceitos relacionados.
• Refita sobre seu "porquê". Pergunte a si mesmo por que você começou seu negócio, quais valores são importantes para sua marca e o que a diferencia da concorrência.
• Junte-se à sua equipe. Trabalhe em conjunto com sua equipe para revisar seu mapa mental e valores. Ter uma segunda (e terceira) opinião pode ajudar a identificar padrões.
• Comece a conceitualizar. Você não precisa criar um logotipo ótimo de primeira. O processo pode ajudar a despertar sua criatividade e permitir que você comece a visualizar o logotipo perfeito.

2. Busque inspiração

Começar é frequentemente a parte mais difícil de qualquer atividade criativa. Ter uma ideia é bom, mas às vezes o problema é ter muitas ideias ao mesmo tempo. Pode ser útil ver o que outras marcas estão fazendo e saber o tipo de logotipos que você mais gosta.

Aqui estão alguns lugares para buscar inspiração:

• Repositórios de logotipos: Navegue por bibliotecas de logotipos como Logoed, Logospire e Logo Design Love. Crie um arquivo com seus favoritos.
• Verifique a concorrência: O que marcas semelhantes estão fazendo com seus próprios logotipos? Pode ser útil ver se há um tema comum em seu setor.
• Hashtags: Navegue por hashtags relacionadas ao design no Instagram. Experimente #logo, #logodesigns e #logodesigner para começar.

3. Determine o estilo do logo

O estilo do seu logotipo deve estar alinhado com a ideia geral da sua marca. Que tipo de experiência você deseja que os clientes tenham? Você quer que eles se sintam nostálgicos? Relaxados? Inspirados? Acolhidos?

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Aqui estão algumas estéticas de design que você pode usar em seu logotipo:

Clássico

Logotipos clássicos nunca perdem seu apelo. Eles não acompanham tendências e ajudam você a alcançar um público mais amplo. As cores geralmente são simples e elegantes, o que faz sua empresa parecer confiável e profissional.

Vintage

Logotipos vintage (ou retrô) inspiram uma sensação de nostalgia. Eles geralmente apresentam textos com aparência desgastada, ilustrações e uma paleta de cores suaves.

Moderno

Logotipos modernos são minimalistas. Eles geralmente apresentam muito espaço em branco, detalhes mínimos e linhas simples, criando uma sensação de tendência e modernidade em torno da sua marca.

Divertido

Se sua marca vende produtos peculiares para um público jovem, considere um estilo de logotipo divertido. Eles são caracterizados por ilustrações coloridas e fontes não convencionais, transmitindo uma sensação positiva.

Feito à mão

Logotipos feitos à mão insinuam que sua marca é independente e se inclina fortemente para produtos artesanais. Esses logotipos geralmente apresentam fontes manuscritas, formas orgânicas e ilustrações desenhadas à mão.

4. Escolha um tipo de logo

Se você está criando seu próprio logotipo personalizado do zero ou usando um modelo de logotipo, é uma boa ideia entender os diferentes tipos de logotipos.

Logotipos monograma

Também conhecidos como marcas de letras, os logotipos monograma são compostos por letras, geralmente as iniciais da marca. Pense em NBC, GE, HBO, NASA. Logotipos monograma são simples, mas ajudam as pessoas a lembrar da empresa por trás do logotipo.

Por exemplo, qual é mais fácil de lembrar e pronunciar: IBM ou International Business Machines?

Wordmarks

Um logotipo wordmark é baseado em fonte que mostra o nome da empresa. Pense em Visa, Disney e Jeep.

Logotipos wordmark funcionam melhor para empresas com nomes cativantes. O nome memorável e a tipografia expressiva criam uma forte associação de marca. Eles também são adaptáveis e podem ser usados em diferentes materiais de marketing e publicidade, representando seu negócio.

Representações pictóricas

Representações pictóricas são logotipos baseados em gráficos. Sempre que você vê um, reconhece-o imediatamente como o logotipo de uma empresa. O logotipo da maçã da Apple e o logotipo da câmera do Instagram são exemplos disso.

Marcas de logotipo abstrato

Uma marca de logotipo abstrato é conceitual. Ela consiste em um símbolo criado exclusivamente para sua empresa. Seu logotipo não se relaciona com nada que exista no mundo, como um pássaro ou uma maçã. É projetado para expressar a singularidade da sua marca. Pense em Airbnb, Microsoft e Pepsi.

Logotipos abstratos são difíceis de criar se você não tiver experiência em design. É melhor contratar um consultor profissional de design de logotipo que possa escolher cores e formas significativas para o seu negócio.

Mascotes

Um logotipo de mascote representa sua empresa através de um personagem. Frequentemente, eles são coloridos, cartunescos e divertidos. Um logotipo de mascote humaniza sua marca e atua como um embaixador dela.

Empresas que vendem para crianças e famílias, assim como equipes esportivas, devem usar esses designs. Logotipos de mascote populares que você provavelmente reconhece são o Mickey Mouse ou os personagens do M&M's.

Marcas combinadas

Um logotipo combinado une um wordmark ou lettermark com uma representação pictórica, logotipo abstrato ou mascote. Você então integra-os para criar o logotipo.

A marca combinada ajuda as pessoas a associar imediatamente o nome da sua empresa a uma imagem ou ícone. Marcas combinadas amplamente reconhecidas incluem Dove e Burger King.

5. Decida a paleta de cores

A cor desempenha um papel importante na tomada de decisões e na identidade da marca. As cores do seu logotipo acabarão em seu site, nas sinalizações da loja, nos feeds de redes sociais, em e-mails de marketing e em todos os outros lugares onde um usuário interage com sua marca. Não há uma cor que seja universalmente "melhor", mas cada cor transmite algo diferente. Você quer ter certeza de que está transmitindo a mensagem certa.

A psicologia das cores no design de logotipos é usada para enfatizar certos traços de produtos ou corporativos para cores específicas. Com isso em mente, vamos revisar os efeitos psicológicos de certas cores:

Marrom

O marrom é frequentemente associado a ingredientes naturais, produtos caseiros e guloseimas frescas. Também é a cor da casca de árvores, gravetos, folhas secas e solo rico, o que pode dar uma aura de ar livre à sua marca.

Laranja

Como o fogo, o laranja irradia calor, energia e paixão. Também tende a invocar o verão, especialmente quando combinado com azuis mais claros e verdes suaves.

Amarelo

A irmã de alta saturação do laranja, o amarelo, também transmite luz, energia e calor. Mas se o calor do laranja é como uma lareira, o do amarelo é o intenso calor do sol do meio-dia. Ele traz diversão e vibrações positivas para sua marca.

Verde

O verde pode evocar uma aura orgânica que remete a florestas tropicais exuberantes, consciência ecológica e uma sensação de calma.

Rosa

O rosa é uma cor suave e delicada frequentemente associada à feminilidade. Ela tem conotações mais amplas de bondade, romance e amor.

Vermelho

O vermelho é ousado e implacável. Ele se destaca, razão pela qual se tornou uma cor confiável no branding. Assim como o rosa, o vermelho tende a evocar romance. Mas enquanto o romance do rosa é terno e gracioso, o do vermelho é apaixonado e carnal.

Roxo

O roxo é um estranho sombrio e misterioso com um magnetismo quase mágico. Dado que os pigmentos roxos historicamente têm a reputação de serem raros e caros, não é surpresa que o roxo tenha se associado a riqueza, excesso, misticismo, magia e indulgência.

Azul

O azul tende a evocar sentimentos de confiança, facilidade e paz. Dito isso, o azul também tem se mostrado a cor menos apetitosa. Tente evitá-lo se você está vendendo alimentos.

Preto, cinza e branco

Às vezes, a melhor cor para sua marca é nenhuma cor. Tons de preto, branco e cinza tendem a evocar uma sensação de calma, equilíbrio ou clareza.

Usando múltiplas cores

A maioria dos logotipos é monocromática. Cores únicas são mais fáceis de coordenar, e usar apenas uma cor simplificará os outros elementos de design gráfico da sua marca. Logotipos monocromáticos também podem ser reimaginados em diferentes cores para diferentes propósitos.

O logotipo da FedEx é normalmente exibido em azul e laranja. No entanto, a empresa criou logotipos de cores alternativas para departamentos específicos.

Aqui estão algumas ferramentas que você pode usar para experimentar paletas de cores:

• Paletton: O círculo de cores do Paletton permite que você crie esquemas de cores usando deslizadores interativos fáceis.
• Coolors: O Coolors permite gerar harmonias de cores aleatórias, travar cores que você deseja manter em sua paleta e ajustar outras cores para criar uma paleta totalmente personalizável. Você também pode gerar paletas a partir de imagens carregadas.
• Colormind: O Colormind é especialmente bom para designers de sites porque inclui uma ferramenta fácil de usar para alcançar legibilidade e harmonia de cores em páginas da web, visualizando as cores na mesma página em tempo real enquanto ajustes na paleta são feitos.
• ColorSpace: O ColorSpace é melhor para desenvolvedores, pois gera automaticamente o código CSS para incluir a paleta de cores que você está criando em sua página da web.
• Gerador de paletas de cores da Canva: O Canva gera esquemas de cores aleatoriamente ou a partir de imagens. Mas o que torna a ferramenta do Canva única é sua capacidade de pesquisar paletas de cores por meio de palavras-chave.

6. Escolha uma fonte

Seu logotipo pode não incluir texto, mas grande parte do seu design gráfico incluirá, incluindo seu conteúdo na web, sinalização e uma série de outros materiais de marca. Para garantir consistência, é importante considerar quais tipos de fontes sua marca planeja usar no processo de design do logotipo, mesmo que você não as utilize no logotipo em si.

Tipo de letra vs. fonte

Os termos "tipo de letra" e "fonte" são usados de forma intercambiável na maioria dos contextos, então é comum assumir que são sinônimos. No entanto, há uma distinção importante: um tipo de letra é um conjunto distintivo de símbolos e caracteres tipográficos, frequentemente dividido em conjuntos variantes, como itálico e negrito. Cada um desses conjuntos variantes é uma fonte.

Os quatro estilos básicos de tipo e quando usá-los

Algumas fontes de logotipo focam no estilo, outras na importância histórica, e algumas em subcategorias infinitas. O sistema mais comum categoriza fontes em quatro tipos.

1. Fontes serifadas: A serifada é o estilo de tipo mais antigo e remonta ao alfabeto latino. É caracterizada pelos "pés" no final de cada traço. Tipos serifados estão associados à história e tradição e são frequentemente usados por marcas de luxo para invocar uma sensação de elegância.
2. Fontes sans serif: O tipo sans serif é mais moderno e frequentemente usado em uma capacidade digital porque é mais fácil de ler na tela. Esses tipos estão associados à simplicidade e minimalismo e são frequentemente usados para transmitir uma sensação de inovação e modernidade.
3. Fontes script: Tipos script são derivados da caligrafia ou escrita à mão. Eles são fluidos e frequentemente usados em contextos lúdicos para retratar uma sensação de personalidade, romance e paixão.
4. Fontes decorativas: Tipos decorativos ignoram convenções tipográficas e podem assumir uma ampla variedade de humores. Eles são estilisticamente diversos e devem ser usados com moderação; afinal, muito de uma coisa boa pode rapidamente se tornar cafona.

Ao escolher sua fonte, considere também a espessura da linha, se você usará itálico ou regular, e a sensação que deseja transmitir.

7. Defina a forma do logo

A forma do seu design final de logotipo é tão importante quanto as cores e fontes que você usa. Nós respondemos de maneira subconsciente de formas diferentes a diferentes formas, seja um círculo ou um quadrado. Aqui estão algumas formas comuns de logotipo e o que elas podem significar:

• Círculos e ovais: Imagens e objetos circulares projetam uma mensagem positiva, geralmente relacionada à comunidade, amizade e amor.
• Quadrados: Quadrados significam praticidade e estabilidade. Eles também implicam equilíbrio e força. Mas tenha cuidado, pois podem parecer frios e pouco convidativos se combinados com uma paleta de cores monocromática.
• Triângulos: Triângulos são frequentemente associados à ciência e poder e tendem a refletir traços masculinos.
• Linhas verticais e horizontais: Quem diria que linhas poderiam transmitir tanto? Nós subconscientemente associamos linhas verticais à força, enquanto linhas horizontais geralmente indicam comunidade e calma.

8. Aperfeiçoe o design do seu logo

O processo criativo é diferente para cada um. Alguns podem começar com esboços, enquanto outros podem pular direto para o Adobe Illustrator. A fase de esboço envolve muita tentativa e erro, então não se desanime se o processo estiver indo mais devagar do que esperava.

Em certo ponto, provavelmente ficará até difícil distinguir fontes de formas ou bons logotipos de ruins. Quando isso acontecer, pode ser hora de buscar feedback. O feedback é crucial para o processo criativo porque é o único método que os criadores têm para "testar" suas ideias.

Para obter o melhor feedback, faça perguntas específicas sobre como cada pessoa percebe sua marca com base no logotipo da empresa. Ser informado de que seu logotipo é "bom" ou "ruim" não será útil, mas saber como sua marca é percebida será.

Aqui estão algumas perguntas para fazer na hora do feedback:

• Qual é a primeira coisa que se destaca para você?
• Como você caracterizaria minha marca?
• O que você mais lembra sobre o logotipo?
• Há algo confuso?
• Se você pudesse remover um aspecto do design, o que seria?

É difícil para alguém ter certeza de como reagiria à sua marca na vida real, então evite perguntas como "Você compraria isso?" ou "Isso é interessante?" Perguntas mais específicas resultarão em respostas mais específicas e melhores feedbacks.

9. Escolha a melhor opção

Agora que você tem seu feedback e seus designs iniciais, é hora de decidir sobre o design final do seu logotipo. Mais fácil dizer do que fazer. Ao escolher o design certo, pense nos elementos que fazem um bom logotipo e pergunte a si mesmo:

• Meu logotipo escolhido é simples e memorável?
• Meu logotipo escolhido é versátil? Pode ser usado de várias maneiras?
• Meu logotipo escolhido reflete os valores da minha marca?
• Meu logotipo escolhido se destaca em relação aos concorrentes e fala com meu público-alvo?
• As pessoas poderão identificar o que é meu logotipo escolhido em menos de cinco segundos?

10. Integre o logo ao seu negócio

Pronto para mostrar ao mundo seu novo logotipo? Aqui estão algumas dicas para integrá-lo de forma harmoniosa em todo o seu negócio.

• Adicione-o à sua assinatura de e-mail.
• Use-o como sua foto de perfil em todas as contas de redes sociais.
• Incorpore-o na embalagem dos produtos (tanto interna quanto externamente).
• Inclua-o em cartões de visita e em qualquer material impresso.
• Exiba-o na fachada da sua loja física.
• Adicione-o a faturas e e-mails transacionais.

O que faz um bom logotipo de empresa?

Não existe um logotipo perfeito. Os critérios variam dependendo do seu setor, seu público e seus valores de marca. No entanto, ao aprender como projetar seu logotipo, existem regras que são válidas independentemente do setor.

Certifique-se de que o design do seu logotipo seja:

• Simples. Evite logotipos excessivamente complexos, cheios de cores e pequenos detalhes. Um logotipo sobrecarregado pode afastar as pessoas e arruinar uma primeira impressão.
• Memorável. Seu logotipo é frequentemente a primeira coisa que as pessoas verão. Certifique-se de que seja memorável usando cores marcantes e um design atraente.
• Relevante. Seu logotipo deve refletir a personalidade e os valores da sua marca. Por exemplo, você deve evitar fontes infantis para um escritório de advocacia sério.
• Eterno. É tentador seguir as tendências de logotipo, mas isso fará com que a identidade da sua marca pareça ultrapassada. Mantenha seu logotipo atemporal para não precisar redesenhá-lo a cada poucos anos.
• Versátil. Seu logotipo será usado em vários lugares, desde seu site e e-mails até materiais impressos e embalagens. Certifique-se de que ele seja escalável, funcione em preto e branco e seja fácil de ler em diferentes superfícies.

Regras de ouro do design de logotipo

Seu logotipo é a face do seu negócio, portanto, precisa refletir sua marca, seu público e seus produtos em um gráfico simples e memorável. Parece fácil. E pode ser, se você seguir estas dicas:

• Estabeleça as bases desde o início. Comece explorando seus valores de marca e definindo toda a sua identidade antes de pular diretamente para o design do logotipo.
• Esboce mais de uma ideia inicial. É altamente improvável que o primeiro design que você criar seja o melhor. Desenvolva alguns símbolos de logotipo e ideias que você possa refinar mais tarde.
• Entenda a psicologia das cores e formas. A cor e a forma desempenham um papel importante no seu logotipo. Certifique-se de entender por que está usando cores específicas e qual mensagem isso transmite sobre sua marca.
• Evite designs da moda. Você não quer redesenhar seu logotipo no ano seguinte. Escolha um design atemporal que não se baseie em tendências atuais.
• Confie no feedback do público. Pergunte a seus clientes e vozes externas sobre seus designs para que você não esteja criando em um vácuo.

5 ferramentas gratuitas para criação de logotipos

Se você não pode justificar a contratação de alguém para criar seu logotipo, você tem duas opções: criar um logotipo você mesmo ou usar um gerador de logotipo gratuito online.

Se você está sem tempo e precisa de um logotipo profissional, então um gerador gratuito de logotipos é a melhor opção. Existem muitos criadores de logotipos adequados online, mas tenha cuidado: criadores de logotipos de baixa qualidade geralmente resultam em logotipos de baixa qualidade.

💡 Aqui está como criar logotipos profissionais usando uma ferramenta gratuita.

1. Ferramenta gratuita de criação de logos da Shopify

A ferramenta gratuita de design de logotipos da Shopify atende especificamente a empresas de comércio eletrônico. Ela funciona fazendo perguntas sobre a personalidade e o setor da sua marca, e então gera designs adaptados especificamente ao seu negócio.

A partir daí, é possível personalizar fontes, cores, ícones e layouts do logotipo.

A ferramenta gratuita de criação de logotipos da Shopify fornece pacotes de identidade de marca completos que incluem versões em alta resolução do seu logotipo prontas para modelos de cartões de visita, perfis de redes sociais, banners de sites, produtos de marca, sinalizações internas e muito mais.

2. Canva

O Canva oferece uma suíte gratuita de ferramentas de design gráfico que inclui muitos modelos de logotipo que podem ser personalizados usando seu editor intuitivo de arrastar e soltar.

O Canva é ótimo para usuários que gostam de colocar a mão na massa⁠, especialmente aqueles que buscam liberdade criativa total. No entanto, as opções de design ilimitadas podem ser um problema para iniciantes. Se você tem menos experiência em design, um criador de logotipo mais acessível desta lista pode ser melhor.

3. LogoMakr

O LogoMakr possui um processo de criação de logotipo simplificado e passo a passo que facilita para iniciantes projetar um logotipo. Ele apresenta um banco de dados de mais de um milhão de gráficos pesquisáveis, modelos personalizáveis, uma barra de ferramentas de texto e um sistema de camadas simplificado e fácil de organizar, semelhante à ferramenta de Camadas no Photoshop e em outros softwares de design mais complexos.

4. MarkMaker

O gerador de logotipos MarkMaker tem opções de personalização muito limitadas, mas compensa isso por ser um dos geradores de logotipos mais fáceis de usar para iniciantes. Seu processo único é como ter um robô de design gráfico alimentado por IA. O MarkMaker lhe fornece um fluxo interminável de logotipos gerados instantaneamente, pergunta quais você gosta e, em seguida, cria mais designs com base em suas preferências.

5. LogoMaker

A LogoMaker é uma plataforma online que facilita a criação de logotipos personalizados de maneira rápida e eficiente. Com uma interface amigável, os usuários podem inserir o nome da empresa, escolher entre uma variedade de estilos, fontes e cores, e ajustar o design conforme suas preferências. A ferramenta gera várias opções de logotipos em poucos minutos, permitindo que os usuários selecionem e personalizem o que melhor representa sua marca.