메타 설명을 작성하는 방법: 팁 및 예제 2025

여러분은 회사를 마케팅하기 위해 열심히 노력하고 있습니다. 제품 설명을 작성하고, 이미지를 최적화하며, 효과적인 검색 엔진 최적화(SEO)를 위한 다른 대부분의 요소를 마스터하고 있습니다.

그럼에도 불구하고 많은 사업자들과 같다면, 전자상거래 SEO의 한 측면인 메타 설명이 문제가 될 수 있습니다. 이 가이드는 메타 설명이 무엇인지, 매력적인 메타 설명을 작성하는 방법, 그리고 검색 엔진에 맞게 사이트를 최적화 방법을 다룹니다.

메타 설명이란 무엇인가요?

메타 설명은 웹페이지의 내용을 요약한 HTML 코드입니다. 일반적으로 160자 정도의 텍스트 조각으로, 검색 엔진 결과 페이지에서 페이지 제목 아래에 나타납니다.

아래 스크린샷에서 메타 설명은 “Shopify를 무료로 사용해 보고 비즈니스를 시작하거나 기존 비즈니스를 성장시키세요. 비즈니스의 모든 부분을 관리할 수 있는 전자상거래 소프트웨어 이상의 도구를 제공합니다.”라고 적혀 있습니다.

SEO를 위한 메타 설명의 중요성

검색 엔진은 메타 설명에 검색된 키워드가 포함되어 있을 때 검색 결과에 표시합니다.

페이지 제목과는 달리 메타 설명은 SEO 순위 요소는 아니지만, 검색 엔진 사용자가 페이지를 클릭하도록 유도함과 동시에 효과적인 온페이지 SEO의 일부입니다. 페이지 코드에서 <meta name="description" content="페이지에 대한 서면 설명">와 같이 확인할 수 있습니다.

메타 설명은 검색자에게 하는 약속입니다. 경쟁하는 웹페이지가 넘쳐나는 가운데, “이것이 여러분이 찾고 있는 페이지입니다.”라고 외치는 것입니다.

Google 검색에 “일회용 문신(temporary tattoos)”라는 검색어를 입력하면, 알고리즘은 검색 엔진 결과 페이지(SERP, search engine result page)에 결과를 표시합니다.

이 페이지는 매우 복잡하지만, 지금은 모든 쇼핑 광고, 이미지 및 동영상을 무시하고 전통적인 유기적 검색 결과에 집중하도록 하겠습니다. 

맨 위의 파란 글자는 “제목 태그”입니다. 이것이 웹페이지의 제목입니다. 그 아래에는 155자 이내의 페이지 설명이 나타납니다. 이것이 메타 설명입니다. 메타 설명은 웹페이지로의 클릭률을 높이는 역할을 하며, 검색 순위에 간접적으로 영향을 미칠 수 있습니다.

Google은 메타 설명을 다시 작성하나요?

네, Google은 메타 설명을 다시 작성합니다. 그렇다면 Google이 원하는 대로 무엇이든 표시한다면, 왜 굳이 고유한 메타 설명을 작성해야 할까요?

궁극적인 이유는 높은 검색량 키워드와 낮은 재작성 비율 간의 상관관계 때문입니다. Kim Herrington은 전자상거래 비즈니스를 위한 메타 설명 작성 및 검색 최적화에 대한 전문성을 갖춘 SEO 및 SEM 컨설턴트입니다.

Kim은 자신의 경험을 통해, 트래픽이 높은 키워드를 목표로 할 경우, 웹사이트에 작성한 원래의 메타 설명이 나타날 가능성이 더 높다는 사실을 알게 되었습니다. “SEO는 많은 제품을 보유한 전자상거래 스토어에서는 시간과 비용이 많이 들 수 있습니다.”라고 Kim은 말합니다. “메타 설명이 수정될 것이라는 점을 염두에 두고 접근하면 자원을 절약할 수 있습니다.”

Kim은 가장 트래픽이 많은 페이지에 대해 정말 좋은 메타 설명을 작성하는 데 집중하는 것이 훨씬 더 생산적이라고 제안합니다. Google이 이를 사용할 가능성이 더 높기 때문입니다. “판매하는 모든 제품이 아닌, 베스트셀러와 카테고리 페이지의 메타 설명에 주로 집중하세요.”

가장 트래픽이 많은 페이지에 집중하세요. 검색 엔진에서 유기적 트래픽을 얻는 것입니다. 상위 20개 페이지를 선택하고 “우리가 여기서 정말로 제품을 판매하고 있는가, 아니면 클릭률을 개선할 방법이 있는가?”라고 질문해 보세요.

 

메타 설명 예시

홈페이지

다른 사람들의 메타 설명을 읽다 보면 과정이 믿을 수 없을 만큼 단순해 보이지만, 그 단순함이 오히려 작성하기 어렵게 만듭니다. 대략 160자의 제한은 메타 설명이 한두 문장보다 길어야 함을 의미합니다.

좋은 설명은 사이트의 내용에 대한 간략한 개요와 제목 태그를 클릭해야 하는 강력한 이유를 제공합니다. 이 모든 일은 너무나 빠르고 쉽게 일어나기 때문에 많은 검색자는 자신이 어떤 결정을 내리는지도 인식하지 못할 수 있습니다. 그들은 단순히 링크를 클릭하여 호기심을 충족시킵니다.

여기 관련된 메타 설명의 예가 있습니다.

영리한 이름 짓기는 Death Wish Coffee가 여기서 강력한 인상을 남기도록 도와줍니다. 처음 세 단어인 “Death Wish Coffee”만으로도 회사가 판매하는 것(커피)과 그 회사를 정의하는 브랜드의 특징(강렬하지만 유머러스함)을 알 수 있습니다.

Death Wish는 “당신의 열정을 불태울 준비가 되어 있습니다.”라고 말합니다. 이 단어를 통해 해당 브랜드는 동기를 부여하는 이미지로 차별화합니다. “최고 품질의 아라비카 + 로부스타”라는 문구는 독자에게 브랜드가 좋은 커피 제품을 판매한다는 사실을 알려줍니다.

제품 페이지

제품 페이지에 대한 메타 설명 작성은 홈페이지에 대한 메타 설명 작성보다 조금 더 쉽습니다. 제품 페이지는 비즈니스 전체를 대변할 필요가 없기 때문입니다.

대신, 그것은 쇼핑객에게 실질적인 이점을 제공하는 무언가를 대변합니다.

• 주걱을 판매하나요? 이 주걱이 요리를 훨씬 더 쉽게 만들어 줄 것이라고 독자에게 알려주세요.
• 잔디 깎는 기계를 판매하나요? 독자가 잔디를 빠르고 쉽게 깎는 모습을 상상하게 해주세요.

설득력 있는 메타 설명의 좋은 예를 알기 위해 So Worth Loving 스티커의 검색 결과를 살펴보겠습니다.

대문자로 된 설명은 보게 되는 즉시 많은 스티커가 원하는 만큼 오래 가지 못한다는 것을 깨닫게 합니다. 그러고 나서 SWL은 그들의 스티커가 그 문제를 해결한다고 약속합니다.

메타 설명을 대문자로 시작하는 것은 대담한 선택이며, 그 누구도 전체를 대문자로 쓰는 것을 추천하지 않을 것입니다. 하지만 여기서는 효과적입니다. 대문자가 단순히 주목을 끌기 위한 것이 아니라, 해당 내용을 나머지 텍스트와 구분 짓는 역할을 합니다. 해당 내용 이후에 이 설명은 독자에게 초점을 맞추고 있기 때문에 효과적입니다.

제품의 차별점이 무엇인지에 대한 아이디어를 제공해야 합니다. So Worth Loving은 내구성을 강조하고 사이트 이름을 통해 스티커가 정말 멋질 것임을 암시합니다. 하지만 그 후에는 고객이 제품을 사용하는 모습을 시각화하여 상상하도록 하는 데 집중합니다.

설명은 구매자가 스티커를 “최고의 작은 알림”으로 보았을 때의 기쁨을 설명하며, 스티커가 그들의 삶에 쉽게 활용될 수 있는 다양한 방법을 다음과 같이 제공합니다. “차, 노트북, 물병 등 원하는 곳에 붙여보세요.”

특히 마지막 부분은 아름답게 작동합니다. 제품을 통해 강한 감정을 느낄 수 있게 될 것이라고 제안하는 문장으로 시작하며, 그 감정이 무엇인지 알아보기 위해 제목 태그를 클릭하도록 유도합니다.

일부 SEO 전문가는 메타 설명이 완전한 문장으로 끝나도록 조언하지만, 미완성 문장은 클릭률(CTR)을 높이는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.

이 전략을 사용할 계획이라면 메타 설명을 대략 160자 제한에 최대한 가깝게 작성하는 것이 좋습니다.

카테고리 페이지

다음으로 집중해야 할 메타 설명은 카테고리 페이지 또는 컬렉션 페이지의 메타 설명입니다. 이 페이지의 목적은 고객이 탐색할 수 있도록 유사한 제품을 그룹화하는 것입니다. 컬렉션 페이지는 “여성용 신발” 또는 “남성용 샌들”과 같이 검색량이 많은 광범위한 키워드에 대해 표시될 수 있습니다.

카테고리 페이지의 메타 설명은 DSW가 여성용 신발 카테고리에서 다양한 신발 유형을 나열하는 것처럼, 컬렉션에 대한 관련 정보를 보여주어 사람들의 관심을 끌어야 합니다.

또한 “온라인 쇼핑하기…”와 “다양한 선택 및 무료 배송을 즐기세요…”와 같은 간단한 행동 문구를 사용하여 탐색자가 클릭하도록 유도합니다.

설명을 더욱 흥미롭게 만들고 싶다면, 홍콩에 본사를 둔 마케팅 에이전시 Cogney의 이사인 Doug Pierce는 이모지를 사용하는 것을 제안합니다. “제가 즐겨 사용하는 방법 중 하나는 제품 컬렉션 페이지인 경우 체크 마크(✔️)를 사용하여 하위 컬렉션을 강조하는 것입니다.”라고 그는 말합니다.

더그는 설명에 숫자를 포함하고(관련이 있을 경우) “무료” 또는 “독점”과 같은 강력한 단어를 사용하여 사람들의 주목을 끌 것을 제안합니다. 그리고 만약 당신의 상점이 무료 배송, 연장 보증 또는 세일과 같은 특별 제안을 진행하고 있다면, 메타 설명에 포함하는 것도 좋습니다.

블로그 게시물

블로그 게시물의 메타 설명은 검색 결과에 표시되는 간결한 요약입니다. 독자를 사로잡고 클릭을 유도해야 합니다.

150~160자 내의 매력적인 설명으로 게시물의 독특한 점을 강조하세요. 강력한 동사를 사용하고 자연스럽게 키워드를 섞어 넣으세요. 훌륭한 메타 설명은 게시물을 돋보이게 하고 클릭 수를 높일 수 있습니다. 비록 순위에 직접적인 영향을 미치지 않더라도 말이죠.

소셜 미디어 

메타 설명은 검색 엔진에만 국한되지 않습니다. 사용한 텍스트는 Facebook과 같은 소셜 미디어 사이트에도 나타납니다. 메타 설명이 없으면 Facebook은 페이지에서 찾을 수 있는 텍스트를 가져옵니다.

소프트웨어 회사인 Moz의 Facebook 게시물에서 이러한 내용을 확인할 수 있습니다. 이 Facebook 게시물은 웹 페이지 URL의 메타 설명을 보여줍니다.

좋은 메타 설명 작성법

메타 설명에 대한 이해가 생겼다면, 이제 이 지식을 적용하는 가장 좋은 방법은 무엇인지 궁금할 것입니다.

1. 고객의 마음가짐 고려하기
2. 고유하게 만들기
3. 최적의 길이 유지하기
4. 행동 유도하기
5. 행동 유도 버튼 추가하기
6. 맞춤 키워드 사용하기
7. 메타 설명 생성기 피하기
8. 구조화된 데이터 사용하여 리치 스니펫에 영향 주기
9. 메타 설명 성능 테스트하기

1. 고객의 마음가짐 고려하기

먼저, 검색자가 제목 태그를 클릭하도록 유도하는 요소에 집중하세요. 이를 위해서 다음의 두 가지 질문에 답해야 합니다.

1. 귀하는 무엇을 제공하고 있나요?
2. 왜 귀하에게서 구매해야 하나요?

제품 페이지의 경우 첫 번째 질문에 대한 답은 제품을 제공하고 있다는 점이기에 간단하며, 두 번째 질문은 여러분이 제품을 판매하는 사람이라는 단순한 사실로 해결됩니다.

홈페이지의 메타 설명은 조금 더 복잡합니다. Death Wish Coffee의 예에서 보았듯이, 가장 좋은 방법은 브랜드를 반복적으로 강조하는 것입니다. 그것이 전체 매장이 제공하는 유일한 것이며, 고객이 스토어에서 그 제품을 구매해야 하는 이유입니다.

2.  고유하게 만들기

독자에게 여러분이 무엇을 하는지 알리고, 독특한 판매 제안에 대해 설명하고, 이 정보를 여러 번 전달하세요. 메타 설명은 미묘하게 설명하는 공간이 아닙니다. 홈페이지에 대한 완벽한 메타 설명을 작성하는 데 어려움을 겪는 것은 흔한 일이므로 인내심을 가지고 브랜드에 대해 깊이 생각하는 것이 좋습니다.

한동안 진행되온 사업인 경우, 재방문 고객이 뭐라고 말하나요?. 그리고 만약 새로 시작한 사업인 경우, 고객을 확보할 수 있을 것이라고 생각한 이유는 무엇인가요?

메타 설명의 목표는 클릭을 유도하는 것이지만, 브랜드를 보여줄 기회이기도 합니다. “메타 설명을 브랜드의 연장선으로 생각하고, 관련 키워드를 사용하여 USP(독특한 판매 제안, Unique Selling Point)를 명확히 정의할 기회로 생각하세요.”라고 매트리스 회사 Nolah의 CMO이자 공동 소유자 Stephen Light가 말합니다. “그것은 작은 광고이고 비록 문자 길이가 제한적이라고 느껴질 수 있지만 아주 짧은 훌륭한 홍보용 광고입니다.”

사람들과 사업에 대해 이야기하고, 설명을 엘리베이터 피치처럼 설명을 구성하세요. 여러 번의 초안을 거치는 것이 좋습니다. 많은 고객이 여러분과 브랜드를 처음 접하는 기회이기 때문에 제대로 하는 것이 중요합니다. 검색 순위에 영향을 미칠 수 있으므로 웹사이트 전반에 걸쳐 중복된 메타 설명이 없도록 하세요.

3. 최적의 길이 유지하기

메타 설명의 길이는 155자에서 160자 사이로 유지하세요. Google은 그 이후에 이어지는 텍스트를 잘라낼 가능성이 높습니다. 설명의 시작 부분에 가장 중요한 텍스트를 배치하세요. 하단의 Fashion Nova처럼 행동 문구나 브랜드에 대한 몇 마디를 포함하세요. 

4. 행동 유도하기

메타 설명을 전자상거래 스토어에서 배치된 손님 환영 매트라고 생각하세요. 명확하고 흥미로우며 행동을 유도할 수 있는 설명인지 확인하세요. 독자에게 페이지에서 무엇을 기대할 수 있는지 알려주세요.

너무 많은 형용사나 화려한 단어 사용을 피하세요. “놀라운”이나 “눈부신”과 같은 표현은 클릭을 유도하는 데 방해가 될 수 있습니다. 능동태를 사용하면 텍스트가 더 직접적이고 매력적으로 되어 클릭을 유도할 수 있습니다. 창의적인 문구를 사용하는 경우 관련성이 있는지 확인하세요.

Bonobos의 아래의 설명은 좋은 예시입니다. 길이가 짧으면서 동기를 부여하며 독자에게 직접적으로 다가갑니다. 클릭을 통해 멋진 정장 바지 한 벌을 찾을 수 있다는 것을 알 수 있습니다.

5. 행동 유도 버튼 추가하기

메타 설명에 행동 유도 문구(CTA, call to action)를 추가하면 사람들이 페이지를 클릭하도록 유도할 수 있습니다. 이는 독자로 하여금 제공되는 품목과 클릭 후 기대해 볼 수 있는 것을 이해하는 데 도움이 됩니다. 전자상거래 스토어의 경우, 검색어 뒤에 숨어있는 다양한 동기에 초점을 맞추세요.

누군가가 “여성용 신발”과 같은 보다 광범위한 검색어를 찾고 있다면, 많은 카테고리 페이지 순위가 표시되는 것을 볼 수 있습니다. 사람들은 카테고리 페이지를 탐색하기 위해 사용하고, 제품 페이지는 구매를 위해 사용합니다. 이러한 의도를 행동 유도 버튼에 반영하세요.

전자상거래를 위한 몇 가지 행동 유도 버튼 예시는 다음과 같습니다.

• 지금 쇼핑하기
• 컬렉션 탐색하기
• 새로운 트렌드 발견하기
• 제품 둘러보기

6. 맞춤 키워드 사용하기

맞춤형 키워드를 포함시켜 검색 엔진이 페이지를 순위 매기는 데 도움을 주세요. 실제 사람이 쓴 것처럼 들리도록 하세요. 예를 들어 “여성용 신발, 여성용 테니스화, 세일 중인 여성용 신발을 이곳에서 구매하세요!”와 같이 모든 맞춤 키워드를 메타 설명에 채우는 것은 브랜드에 좋지 않습니다. 왜냐하면 강제적이고 로봇 같기 때문입니다.

대신, 아래의 Shoe Carnival 예처럼 키워드를 자연스럽게 설명에 통합하세요.

경쟁업체가 맞춤 설정하는 키워드도 꼭 확인해 보세요.

7. 메타 설명 생성기 피하기

메타 설명을 작성하는 데 생성기를 사용할지에 대한 논란이 있습니다. 생성기는 지루하고 개성이 부족한 설명을 생성할 수 있습니다. 하지만 수천 개의 SKU를 보유하고 있고 이를 작성할 자원이 부족한 브랜드에게는 효과적일 수 있습니다.

소규모 비즈니스의 경우, 특히 검색 트래픽이 높은 페이지에 대한 메타 설명은 수동으로 작성하는 것이 더 좋습니다. 음료 브랜드 Olipop의 전자상거래 매니저인 Melanie Bedwelle도 이에 동의합니다.

“메타 설명은 한 번에 하나씩 작성해야 합니다. 팀에서 작성해 줄 사람이 있다면 독특하게 만드는 것이 더 쉽습니다.”라고 그녀는 말합니다. “메타 설명은 누군가가 검색 결과를 클릭할 수 있는 가장 좋은 기회 중 하나입니다. 자동 생성기에 맡기기에는 너무 중요한 업무라고 생각합니다.”

이러한 자동화 도구는 Google이 개입하여 설명을 수정하기 시작한 큰 이유입니다. 검색 엔진은 검색 의도를 충족하지 않는 저품질의 상용구 콘텐츠를 피하는 것을 목표로 합니다. 잘못 작성된 자동 생성 설명보다는 설명이 없는 것이 더 낫다고 주장할 수 있습니다. 

8. 구조화된 데이터를 사용하여 리치 스니펫에 영향 주기

구조화된 데이터는 웹사이트가 검색 결과에 표시되는 방식을 개선합니다. 이는 검색 엔진이 콘텐츠를 더 잘 이해하는 데 도움을 주는 특별한 유형의 코드입니다. 이 코드는 검색 엔진에 페이지에 포함된 정보의 종류와 같은 중요한 세부 정보를 알려줍니다.

구조화된 데이터를 올바르게 사용하면 검색 엔진이 페이지에 대한 더 유익한 검색 결과를 생성할 수 있습니다. 이러한 향상된 결과를 리치 스니펫이라고 하며, 제품 등급, 가격 또는 이벤트 날짜와 같은 추가 세부 정보를 검색 목록에 직접 표시할 수 있습니다.

리치 스니펫을 사용하면 검색 결과가 눈에 띕니다. 사람들의 주목을 끌고 종종 웹사이트에 더 많은 클릭을 유도합니다. 구조화된 데이터를 사용함으로써 검색 결과에서 사이트가 더 두드러져 더 많은 방문자를 유치할 수 있는 기회를 제공합니다.

9. 메타 설명 성능 테스트하기

메타 설명을 테스트하면 어떤 설명이 가장 효과적인지 알 수 있습니다. 이는 무엇이 웹사이트에 더 많은 사람들을 끌어들이는 것을 알아보기 위해 실험하는 것과 같습니다. 동일한 페이지에 대해 다양한 버전의 메타 설명을 작성하고 성능을 비교할 수 있습니다.

테스트하려면 Google Search Console과 같은 도구를 사용하여 검색 결과를 클릭한 사람 수를 확인하세요. 이러한 도구는 검색 결과 순위도 알려줍니다. 다양한 스타일, 길이 및 정보를 메타 설명에 시도해 보세요. 그런 다음 클릭 수와 순위에 미치는 영향을 관찰하세요.

자신만의 메타 설명 작성하기

초보 스토어 소유자이든 숙련된 전자상거래 웹마스터이든, 매력적인 메타 설명은 웹사이트 트래픽 증가, 좋은 사용자 경험 제공과 전환율 향상에 중요합니다.

위의 항목들을 체크함으로써, 웹 페이지 최적화의 올바른 방향으로 나아갈 수 있으며 곧 더 많은 트래픽과 더 높은 매출이라는 이점을 누리게 될 것입니다.