SEO de dominio: Cómo elegir un nombre de dominio optimizado para SEO

¿Qué hay en un nombre de dominio? Cuando se trata de SEO, podría ser más de lo que piensas.

Tu dominio identifica tu sitio y señala el tipo de servicios que ofreces. El nombre de dominio adecuado puede hacer que tu sitio web parezca más confiable para los visitantes humanos, mientras que un dominio lleno de contenido de calidad y enlaces atraerá a los rastreadores de motores de búsqueda.

El SEO de dominio impacta en casi todo tu sitio web: cómo posicionarse por palabras clave, sobre qué temas se considera que tu sitio es una autoridad y, en última instancia, cuántas personas navegarán por tus productos. Comprender exactamente cómo tu nombre de dominio afecta los rankings de tu página es, por lo tanto, crucial para el éxito de tu marca.

Exploremos los conceptos básicos del SEO de dominio, comenzando con su definición.

¿Qué es el SEO de dominio?

El SEO de dominio es la práctica de optimizar dominios para hacerlos más útiles y accesibles tanto para los visitantes humanos como para los motores de búsqueda. Implica elegir un nombre de dominio simple, un subdominio opcional y un dominio de nivel superior (TLD) para crear una identidad web clara.

El SEO de dominio incluye mejorar la salud técnica de tu sitio web optimizando etiquetas, velocidad del sitio y mapa del sitio. También implica la gestión de contenido para producir un portafolio relevante y de alta calidad de contenido original que sea útil para los visitantes.

Otro aspecto importante del SEO de dominio es adquirir backlinks de sitios web autorizados. Cuando los sitios con buena reputación enlazan a tu contenido, los motores de búsqueda reconocen tu dominio como una fuente fiable de información.

Cuanto más tiempo pases creando un dominio optimizado y pulido, más fácil será mejorar el SEO para partes específicas de tu sitio web.

¿Importa el nombre del dominio para el SEO?

La longitud, las palabras clave incluidas y la extensión de un nombre de dominio pueden ser componentes significativos de una estrategia de SEO. Un nombre de dominio enfocado y simple indica el propósito de un sitio web tanto a las personas como a los motores de búsqueda.

Ten cuidado al elegir un nombre de dominio excesivamente promocional, que puede parecer poco fiable o fraudulento; “www.cheap-discounted-jeans.net” o “freeshippingforlife.biz” no inspirarán mucha confianza.

El nombre de dominio incorrecto puede manchar tu reputación online. Los clientes son conscientes de esto, y los motores de búsqueda también.

4 pasos para elegir un nombre de dominio efectivo para el SEO

Si estás creando un nuevo dominio, puedes elegir su nombre. Los nombres de dominio más eficaces en lo que al SEO se refiere son cortos, contienen palabras clave relevantes e incluyen términos simples.

A continuación, se ofrecen cuatro consejos prácticos para elegir un nombre de dominio optimizado para motores de búsqueda.

1. Elige las palabras clave adecuadas

La importancia de usar palabras clave en un dominio ha variado a lo largo de los años. En su momento era un pilar fundamental en la indexación de búsqueda en sitios como Google y cientos de miles de marcas de comercio electrónico las utilizaban a principios de los años 2000. Hoy en día, las palabras clave continúan desempeñando un papel en el SEO de dominio, aunque su importancia ha disminuido.

Tu dominio no necesita contener tu frase de búsqueda objetivo, pero debería incluir un concepto relevante para proporcionar claridad sobre tu marca.

Por ejemplo, la marca de moda Sabo utiliza el nombre de dominio www.saboskirt.com, un nombre simple que identifica la marca e incluye una palabra clave para describir el producto estrella del negocio.

Ten en mente que un gran nombre de dominio no necesita estar completamente enfocado en palabras clave. Intenta elegir un nombre de dominio con solo una o dos palabras clave, o encapsula la idea de tu marca con un acrónimo corto.

2. Opta por un nombre de dominio corto

La longitud de tu nombre de dominio no afecta a su posicionamiento en los motores de búsqueda. Sin embargo, puede tener un impacto significativo en su memorabilidad.

Las investigaciones indican que la longitud media de un dominio es de 12 caracteres, pero los sitios web más populares tienden a tener nombres aún más cortos.

3. Busca la simplicidad en el nombre del dominio

Además de ser cortos, los dominios necesitan ser legibles. Los nombres de dominio con significados claros ayudan a construir confianza, mientras que aquellos que contienen cadenas de números y letras pueden ser motivo de preocupación para algunos usuarios.

Cuando investigadores de la escuela de negocios Wharton en 2016 compararon los nombres de los dominios con su rendimiento, encontraron que los nombres simples y directos eran los más eficientes:

• Hubo una reducción del 2 % en el tráfico por cada carácter del nombre del dominio después del séptimo.
• Las direcciones menos complicadas sin guiones evitaban penalizaciones de tráfico.
• La repetición de sonidos vocales y consonánticos correspondía a un peor ránking.

¿La conclusión? Cuanto más simple sea tu nombre de dominio, mejor rendimiento tendrá.

4. Elige una extensión de dominio de confianza

GrowthBadger

La TLD .com es la extensión de dominio más confiable del mundo y es un 33 % más memorable que cualquier otra TLD. Mientras que el uso de .com no proporciona ningún beneficio de SEO por sí mismo, demostrará tu fiabilidad a tus clientes.

No todo está perdido si no tienes un dominio .com. Extensiones como .co, .us y .net continúan ganándose la confianza del público.

Cómo mejorar el SEO de tu nombre de dominio

Entender los elementos que mejoran el estado de SEO de tu dominio te ayudará a construir una estrategia ganadora.

La mejor manera de mejorar el SEO del nombre de dominio que has comprado es centrándote en crear contenido valioso y construyendo backlinks de otros sitios web bien considerados.

Crear contenido valioso

El contenido es una de las cosas más valiosas que puedes publicar en un dominio. El contenido altamente investigado e informativo es un método excelente para aumentar tu autoridad en el mercado y ayudará a aumentar tu tráfico web.

Comienza creando páginas de landing y publicaciones de blog SEO-friendly. Asegúrate de agregar valor a cada pieza de escritura que produzcas, y nunca dependas del plagio o técnicas black-hat para acelerar tu producción de contenido.

Otros ejemplos de contenido que podrías publicar en tus dominios incluyen:

• Listados
• Guías prácticas
• Vídeos
• Casos prácticos
• Informes técnicos (Whitepapers)
• Infografías
• Informes anuales
• Recopilaciones de estadísticas

Este contenido no solo proporcionará valor SEO perenne a tu dominio, sino que también tiene el potencial de generar backlinks orgánicos.

Obtener backlinks para el dominio

Los backlinks son hiperenlaces de terceros que dirigen tráfico de otros sitios web a tu dominio. Son importantes por dos razones:

• Mueven a los usuarios hacia tu sitio
• Ayudan a demostrar la relevancia y autoridad de tu marca

Los análisis muestran que un perfil de backlinks fuerte es casi siempre necesario para posicionarse en resultados de búsqueda competitivos.

La mejor manera de obtener backlinks para tu dominio es convertirte en una autoridad en tu nicho. Crear contenido accionable y una redacción bien escrita son maneras eficientes de hacerlo. También puedes acercarte a otras marcas o sitios web que puedan estar interesados en asociarse contigo o crear resúmenes o contenido afiliado para generar interés.

Ten en cuenta que los backlinks masivos de un solo sitio web están mal vistos por el algoritmo de búsqueda de Google. Es mejor depender todo lo posible de enlaces orgánicos, no de estrategias black-hat o pagadas.

Elevar el branding del nombre de dominio

Tu nombre de dominio no es solo texto en una pantalla, ofrece a los visitantes una mirada interna a quién eres y qué haces. El SEO de dominio puede incluir señales de usuario, lo que significa que cuanto más positivamente se presente tu dominio a los visitantes, mejor funcionará.

Usa tu nombre de dominio para dar a los usuarios una idea de tu marca, incluyendo tu voz y tu tono. Hay varios ejemplos excelentes de esto:

• Manscaped.com dice todo lo que necesitas saber sobre la empresa en solo dos sílabas: una tienda juguetona pero de alta fiabilidad para todo lo relacionado con la higiene masculina.
• Cettire.com es una marca de lujo cuyas convenciones de nombres lo dicen todo. Un juego de palabras elegante establece el tono y la voz de la marca.
• Ecoalf.com es un dominio propiedad de una marca de ropa sostenible. Es directo, rápido y enfocado en un público ecológicamente consciente.

Más ejemplos de nombres de dominio con un SEO efectivo

Aprender con ejemplos es una excelente manera de abordar el SEO de nombres de dominio. Ya sea porque ya tienes alguna inspiración o porque estás buscando sugerencias de nombres de dominio, estos ejemplos populares de dominios de comercio electrónico son perfectos ejemplos de estrategia, longitud y branding.

• Gymshark.com: Con solo dos sílabas, Gymshark es una palabra que se pronuncia fácilmente. Este nombre de dominio corto también está dividido en varios subdominios para ayudar con el tráfico global. Esta es una gran táctica de SEO para marcas con presencia internacional.
• Colourpop.com: Este dominio es memorable, específico y fácil de recordar. No incluye guiones, números ni ortografías extrañas, lo que ayuda a los visitantes a regresar al sitio sin mucha dificultad. Más de 8,000 otros sitios web enlazan a este dominio.
• Beeinspiredclothing.com: La extensión .com y el nombre exacto de la marca hacen que los visitantes puedan encontrar Bee Inspired Clothing en un abrir y cerrar de ojos.

Llevar a cabo un análisis SEO del nombre de dominio de un competidor

Antes de comprar un nombre de dominio eficaz respecto a su SEO, es posible que desees investigar los dominios utilizados por tus principales competidores. El análisis competitivo te permite entender mejor la posición, el ranking y la percepción en el mercado de los dominios de tus rivales. Este análisis puede ayudarte a tomar decisiones informadas antes de efectuar una compra de nombre de dominio.

Para hacer un análisis SEO del nombre de dominio de un competidor, pregúntate:

• ¿Cómo de simple es el nombre del dominio? ¿Tiene menos de 14 caracteres?
• ¿Es único ese dominio? ¿La empresa posee todos los dominios con gTLDs similares para protegerse contra impostores (por ejemplo, swimsuit.com, swimsuit.net, swimsuit.biz)?
• ¿Es el dominio autoritativo? ¿Cómo se alinea con su branding?

Cuanta más información obtengas del SEO de dominio de tus competidores, mejores decisiones podrás tomar sobre el nombre de dominio que elijas comprar.

¿Necesito cambiar mi nombre de dominio para el SEO?

Los nombres de dominio sí impactan en tu SEO, pero no son necesariamente una parte crucial de tu estrategia.

Sin embargo, cambiar el nombre de dominio podría confundir a los motores de búsqueda y otros bots que intentan rastrear tus páginas web. Un nuevo nombre de dominio también podría dificultar que los visitantes recurrentes encuentren tu sitio, perjudicando así tu tráfico web.

Solo deberías considerar cambiar tu nombre de dominio por su SEO si:

• Estás cambiando la marca de tu sitio o empresa
• Planeas usar redirecciones para mantener el SEO anterior
• Tu dominio actual es confuso o difícil de acceder

Recuerda que tu nombre de dominio no necesariamente influye en los rankings de los motores de búsqueda. Sin embargo, cambiarlo o rehacer la marca sin seguir las mejores prácticas podría confundir tanto a los visitantes como a los motores de búsqueda.

Herramientas de SEO de dominio para crear una estrategia ganadora

Encontrar un dominio que siga todas las mejores prácticas de SEO puede llevar tiempo, pero construir uno por ti mismo puede llevar aún más tiempo. Prueba estas herramientas (algunas solo disponibles en inglés) para ayudarte a evaluar tus opciones antes de registrar un dominio.

Denominación de dominios

• Shopify ofrece registro de dominios, búsqueda de dominios y oportunidades de hosting para tu próxima identidad digital. También hay una manera de encontrar información clave, como quién es el propietario del dominio, cuándo fue registrado y cuándo expira.
• BlueHost busca dominios disponibles basándose en las palabras clave ingresadas. Esto funciona si estás buscando comprar un nombre de dominio de inmediato, pero no ofrece ninguna función de búsqueda de información.

Herramientas de autoridad de dominios

• Ahrefs ofrece un comprobador de autoridad que mide la fuerza de cualquier nombre de dominio actualmente registrado. Úsalo para mantenerte al tanto de cualquier sitio web o de backlinks vinculados.
• Prepostseo.com es una herramienta en línea gratuita que permite a los usuarios medir la autoridad de múltiples URL bajo el mismo dominio. Esto es más útil para dominios con un gran número de páginas para gestionar.

Herramientas de monitoreo de dominios

• Domain Rank Tracker permite a los usuarios verificar las 50 principales palabras clave que están enviando visitantes a un dominio determinado, permitiéndoles monitorizar variaciones a lo largo del tiempo.
• Brand Monitor protege tu nombre de dominio de actores malintencionados y dominios similares que podrían dañar tus rankings y resultados de SEO.

Poniendo en práctica el SEO de dominio

Los nombres de dominio son identidades digitales en línea que dicen mucho sobre quién eres, qué haces y qué deben esperar los visitantes de ti. Aunque el nombre que elijas no necesariamente afectará a los ránkings de los motores de búsqueda, es una buena idea elegir frases cortas, memorables y altamente relevantes que te pongan en competencia con las grandes marcas actuales.

Con algo de esfuerzo dedicado y un poco de planificación, puedes elegir un nombre de dominio eficaz con respecto a su SEO que continúe cosechando beneficios mucho tiempo después del registro.