Cómo crear un blog y conseguir una gran audiencia en 2024

Muchas empresas de todo tipo crean un blog para construir audiencia a largo plazo. Pero también está ocurriendo lo contrario, que cada vez más blogueros crean negocios como una extensión de su blog. Y tiene sentido. Uno de los mayores desafíos a los que se enfrentan las nuevas empresas es cómo crear un blog que tenga audiencia para sus productos.

Los nuevos blogueros, por otro lado, suelen trabajar al revés: construyen una audiencia al publicar contenido de calidad de manera consistente, y luego exploran formas de monetizar su tráfico. Crear un blog es fácil si solo quieres tener ingresos extra. Pero si estás pensando en formas creativas de ganar dinero como bloguero, necesitarás preparar tu blog para triunfar.

Esta guía te enseñará cómo crear un blog y hacerlo crecer. Aunque está destinada a quienes todavía no han creado ningún negocio, también puede ser útil para empresas existentes que quieran mejorar su estrategia de blogging.

¿Qué es un blog?

Un blog es una página web basada en contenido, normalmente sobre un tema específico, que se actualiza regularmente. A diferencia de los medios de comunicación y otras publicaciones, los blogs suelen adoptar un tono más personal, lo que ayuda a sus propietarios a conectar más con su audiencia.

La gente (y las empresas) crean blogs por muchas razones diferentes, incluyendo:

• Compartir opiniones, pasiones o partes de sus vidas
• Enseñar a otros lo que saben
• Crear una lista de correos electrónicos
• Desarrollar su marca personal como expertos
• Ganar dinero
• Una combinación de lo anterior

Por todo esto, bloguear puede ser muy gratificante, especialmente cuando la gente empieza a consumir tu contenido, pero también es un compromiso. Tanto si publicas diariamente, semanalmente o mensualmente, lo más importante es ser consistente, no solo en la frecuencia de publicación, sino también en el tipo de contenido que publicas. Es muy raro conseguir resultados rápidamente gracias a un blog personal o de negocios, así que para motivarte durante las primeras etapas, deberás centrarte en tu objetivo.

Cómo crear un blog

1. Encuentra una forma de monetizar tu blog
2. Elige un nicho
3. Selecciona una plataforma y una plantilla
4. Elige un nombre y un dominio
5. Planifica tu estrategia de publicación
6. Haz que la gente lea tu blog de manera consistente

La parte más difícil de bloguear es encontrar el tiempo y las ideas que necesitarás para hacerlo de manera constante. Pero crearlo es bastante sencillo. Eso sí, necesitas tener mentalidad de empresario para hacer de él un negocio rentable.

1. Encuentra una forma de monetizar tu blog

Puede sonar contradictorio, pero si quieres ganar dinero blogueando, deberías averiguar cómo crear un blog, empezar por la parte monetaria y dejar para más adelante la parte de contenido. Debes establecer una buena estrategia de monetización antes de hacer tu primera publicación, ya que determinará qué tipo de contenido publicarás y cómo crecerás a largo plazo.

Así que, para empezar, debes ver tu nuevo blog como un negocio, en lugar de un pasatiempo creativo. Existen muchas formas de monetizar tu blog, dependiendo del tipo que decidas crear. Por ejemplo, combinar un negocio pequeño con un blog es una forma sostenible de crecer con una inversión muy baja, aparte del tiempo y la energía.

Mucha gente cree que usar aplicaciones como Google AdSense es la única forma de empezar a ganar dinero blogueando. Pero aunque los anuncios ayudan a generar ingresos, necesitarás grandes cantidades de tráfico antes de que sean viables económicamente. Por suerte, hay muchas formas de crear un blog y monetizarlo rápidamente, sin necesidad de tener una gran audiencia. Aquí tienes seis formas de monetizarlo:

1. Vender un libro

Un gran ejemplo es James Clear. Después de escribir un blog sobre desarrollo personal, James escribió el libro Atomic Habits para monetizar su blog y compartir los conocimientos que había adquirido durante tantos años escribiendo publicaciones. El libro, vendido en formato digital y físico, no solo hizo que su blog fuera viable económicamente, también llegó a la lista de bestsellers del New York Times.

2. Marketing de afiliados

El método de marketing de afiliados te permite ganar una comisión cada vez que vendes el producto de un socio. Cuando se hace correctamente, puede ser una gran forma de generar ingresos pasivos. Por ejemplo, Bases Loaded Softball, escribe reseñas de equipos para atraer lectores, y promociona un producto de Amazon en cada nueva publicación del blog. Si un lector compra el producto haciendo clic en su enlace, el blog gana dinero.

3. Productos digitales

Los productos digitales como los cursos en línea también permiten sacar beneficio. Los blogueros más exitosos son expertos en creación de contenido, y los cursos les permiten monetizar un conocimiento que ya tienen. Echa un vistazo a CopyHackers.com para inspirarte en un blog que ya haya triunfado..

4. Productos físicos

Dependiendo del tema y contenido de tu blog, puedes vender productos físicos relacionados con tu marca y mensaje. Por ejemplo, Glossier es una marca de maquillaje que surgió del blog de moda de Emily Weiss, Into The Gloss.

5. Servicios

Si eres principiante, puede que seas experto en un área determinada y se te dé bien escribir. Puedes ofrecer servicios como consultoría, coaching y conferencias para monetizar tu blog.

6. Suscripciones

Patreon no es solo para YouTubers. Cuando tu público valora la información que le ofreces, puede estar dispuesto a pagar una tarifa mensual para acceder a contenido exclusivo, haciendo que las suscripciones sean una gran forma de monetizar tu blog. En realidad, existen mejores formas y más rápidas de ganar dinero con tu blog que no requieren un gran volumen de visitas diarias. Además, es preferible construir una audiencia fiel antes que una grande.

2. Elige un nicho

En Internet hay mucho contenido. Puede parecer difícil destacar, pero hay dos maneras en las que puedes competir: buscando un nicho en el que centrarte y crear contenido que tenga algo que los lectores no puedan encontrar fácilmente en otro lugar.

Es importante elegir un nicho que sea estrecho pero profundo. Esto te asegurará contenido constante sin quedarte sin ideas, e influirá en el nombre de tu blog (del que hablaremos más adelante).

También deberás asegurarte de que tu nicho atraiga a una audiencia que concuerde con tu estrategia de monetización del blog. ¿Qué productos o servicios interesarían a la audiencia?

Puedes hacerlo de varias maneras:

• Enfoca tu nuevo blog en una ubicación específica (por ejemplo, Madrid)
• Enfoca el tema de tu blog en un área específica dentro de una categoría más grande (por ejemplo, no solo recetas, sino recetas veganas)
• Presenta tus publicaciones en un tono o voz diferente (por ejemplo, con humor)
• Compite con calidad (por ejemplo, haz publicaciones profundas sobre un tema que nadie más está dispuesto a abordar)

El nicho que elijas determinará no solo si puedes servir de manera constante a tu audiencia con un flujo estable de contenido, sino también cómo conseguirás beneficios. Pregúntate: ¿qué productos o servicios querría comprar tu audiencia del blog?

No importa si piensas monetizar el blog con anuncios o con otras estrategias que mencionaremos más adelante, esta pregunta es muy importante a la hora de elegir un nicho para tu blog. No te saltes este último paso. Un análisis de competencia puede ayudar a construir tu marca. La clave para que tu blog tenga éxito es buscar un vacío y llenarlo.

3. Elige una plataforma y una plantilla

Antes de escribir tu primera publicación, debes configurar el alojamiento de tu blog y el sistema de gestión de contenido. En este punto muchos blogueros se quedan atascados si no están seguros de en qué plataforma deberían invertir su tiempo y dinero. La elección suele reducirse a una plataforma de blogging autohospedada o alojada:

Autohospedada

Estas plataformas suelen ofrecer más opciones de personalización, pero necesitarás alojar el sitio tú mismo pagando a una empresa una tarifa mensual. Aparte de este coste, un plan de alojamiento web requiere alguna configuración inicial. WordPress es la plataforma de código abierto más utilizada si estás pensando en utilizar esta opción.

Alojada

Un sitio alojado te permitirá configurar tu blog más rápido. Shopify, por ejemplo, incluye alojamiento en todos sus planes. Pero, a diferencia de Shopify, algunos sitios alojados, como Blogger o Wix limitan las opciones de personalización.

Al elegir una plataforma, debes fijarte en que:

• Sea fácil de usar
• No requiera habilidades de codificación o HTML
• Pueda crecer contigo

A medida que tu marca madure, tu tráfico crezca y tengas más publicaciones que organizar, llegará un momento en el que querrás cambiar la apariencia y funcionalidad de tu blog.

Además, debes asegurarte de que tu plataforma de blogging ofrezca complementos y aplicaciones, ya que pueden marcar una gran diferencia a la hora de optimizar el rendimiento de tu sitio, de hacer copias de seguridad del sitio, de comercializar tu nuevo blog y de simplificar tareas.

4. Elige un nombre y un dominio

Algunas empresas como Bluehost te darán un nombre de dominio gratuito si te registras en sus planes de alojamiento. Bluehost también te devolverá el dinero de 30 días si no estás satisfecho con el servicio.

Al elegir un nombre de dominio, piensa en cómo vas a llamar a tu sitio web.

A menos que quieras crear un blog personal o un portafolio, te recomendaría no usar tu propio nombre como dominio. Podrás ser la imagen del blog, incluso aunque tu nombre no esté en la URL, y es mucho más fácil construir una marca atractiva si piensas en un nombre creativo que refleje tu mensaje.

A la hora de elegir un nombre para tu dominio, intenta que sea:

• Memorable
• Divertido de decir
• Fácil de escribir
• Único

Crear un blog en Shopify

Shopify es una plataforma alojada que incluye tanto un creador de sitios web de ecommerce como una plataforma de blogging, con cientos de plugins y aplicaciones para ayudarte a crecer y vender productos físicos y digitales, o servicios.

Para empezar a crear un blog con shopify, deberás elegir un tema o plantilla para el diseño, la disposición y las características de tu sitio web. Hay muchos temas de Shopify disponibles de forma gratuita que puedes configurar con un solo clic, sin importar la plataforma que elijas. Puedes seleccionar un tema en la pestaña Tienda en línea de tu panel de control de Shopify, en Temas.

Pero si no estás satisfecho con las opciones que se ofrecen, puedes pagar el precio individual de un tema premium. El diseño de tu sitio también puede afectar a la optimización para motores de búsqueda (SEO) y a los datos de participación del contenido de tu blog. Los lectores hacen un juicio rápido sobre la fiabilidad de un sitio según su apariencia. Por ejemplo, el blog de diseño The House That Lars Built. Con solo echarle un vistazo ya sabes que será una experiencia divertida.

Shopify ofrece algunas aplicaciones que pueden mejorar la funcionalidad de tu blog:

• Blog Studio, para mejorar la apariencia de tus publicaciones gracias a su creador de artículos de arrastrar y soltar
• Yoast SEO para Shopify, para mejorar el SEO de tu sitio web

Cómo crear un blog en WordPress

Un blog de WordPress autohospedado es una forma genial de empezar para blogueros nuevos. Ten en cuenta que WordPress es gratuito solo si usas WordPress.com: si usas WordPress.org, necesitarás pagar por el alojamiento y tu propio nombre de dominio (todo eso lo puedes hacer con Shopify).

Si te registras para tener una cuenta de Bluehost, puedes instalar automáticamente WordPress desde tu panel de control. Si quieres crear un blog gratuito de WordPress, puedes elegir un tema en WordPress.com. Hay muchos temas gratuitos entre los que puedes elegir.

Si no quieres elegir un tema enseguida, haz clic en “Omitir por ahora” en la parte superior de la página. Te redirigirá a una nueva página donde podrás empezar a crear tu blog.

Haz clic en Nombre de tu sitio, luego completa la información y haz clic en Guardar ajustes.

A continuación, debes elegir un tema de WordPress, ya sea gratuito o de pago. Puedes buscar temas gratuitos en tu panel de control de WordPress en la pestaña Apariencia de tu barra lateral, como se muestra en la siguiente captura de pantalla.

También puedes encontrar temas de WordPress para blogging en sitios como ThemeIsle o ThemeForest. Para instalar un tema externo, ve a Apariencia, luego a Temas, y haz clic en > Instalar tema. También puedes instalar muchos complementos de blog de WordPress para comercializar las páginas de tu blog.

5. Planifica tu estrategia de publicación

Cada bloguero necesita mantener un suministro de ideas, planifícalas con antelación para asegurarte de que nunca te quedes en blanco. Crea un calendario de contenido para llevar un seguimiento de tus ideas. Tu calendario de contenido debe incluir:

• Qué contenido vas a crear
• A qué audiencias vas a dirigirte
• Qué canales de distribución utilizarás y cuándo

Puedes usar una hoja de cálculo para planificar tu calendario de contenido. Pero existen muchas herramientas más efectivas, como Trello, Airtable o Asana que hacen que organizar el contenido sea más intuitivo.

También es importante que pienses en la mezcla de contenido para hacerte una idea del alcance de tu blog y qué categorías y etiquetas podrías usar para organizarlo todo según vayas agregando más contenido en el futuro.

Puedes incluir los siguientes tipos de publicaciones:

Contenido perenne

El contenido perenne se llama así porque seguirá siendo relevante sin añadir muchas modificaciones a lo largo del tiempo. Por ejemplo, los artículos educativos e informativos sobre temas que no dependen de circunstancias externas.

Contenido de actualidad

Las publicaciones de blog de actualidad hablan de eventos o temas que están en tendencia. El contenido de actualidad puede acelerar el crecimiento cuando aborda temas con mucho interés público de una manera original. Usa contenido de actualidad de manera estratégica, pero no te apoyes en él para tráfico constante, ya que es más impredecible y se queda obsoleto más rápido.

Contenido curado

El contenido curado es contenido que se generó en otro lugar pero que tú vinculas y contextualizas, puede ser una gran forma de aumentar tu estrategia de contenido original. Internet es inmenso, y los lectores aprecian el contenido curado que coincide con sus valores e intereses.

Artículos destacados

Las entrevistas pueden ser una buena forma de crear contenido rico de estilo editorial. Cuentan una historia y meten a los lectores en la mente y la vida de personas extraordinarias. Las entrevistas con personas conocidas crearán autoridad a la vez que ganarás credibilidad.

Contenido visual

El contenido visual es algo que debes incluir en tu estrategia. Los motores de búsqueda prefieren las publicaciones de blog que contienen vídeos, imágenes originales y gráficos.

Contenido interactivo

Las encuestas te permiten aumentar la participación, como el tiempo en la página, y descubrir datos más relevantes sobre tu audiencia.

Intenta planear cada publicación de tu blog al menos un mes antes y publica en un horario consistente para que tu audiencia sepa con qué frecuencia puede esperar publicaciones nuevas. Siempre puedes ajustar el calendario si surge cualquier historia destacada que deba publicarse rápidamente.

Antes de escribir publicaciones de blog, haz un esquema. Es una forma efectiva de cubrir todos los puntos que necesitas. Te ayudará a incluir palabras clave importantes y a liberar tu mente del destino para que puedas concentrarte en el viaje. Cuando hayas terminado de escribir tu publicación, antes de hacer clic en Publicar, deberías hacer un par de cosas más:

Edita tu trabajo

Volver a leer el texto pasado un tiempo y usar herramientas como Grammarly puede ayudar a detectar errores de sintaxis y gramática. Además, un editor humano con quien intercambiar ideas puede llevar tus publicaciones al siguiente nivel.

Organiza tu publicación de blog con encabezados

Los encabezados permiten escanear mejor tus publicaciones y que sean más accesibles para los lectores.

Trabaja en los titulares y las imágenes para compartir en redes sociales

Los titulares e imágenes que destacan en los feeds y despiertan curiosidad son vitales para que la gente lea tu trabajo, aunque no te aconsejaríamos que crees clickbait. Ten en cuenta que no harás crecer tu audiencia de la noche a la mañana, a veces acertarás y a veces no, pero debes seguir adelante para seguir creciendo.

6. Haz que la gente lea tu blog de manera consistente

Se suele hablar sobre el crecimiento de una audiencia después de publicar, pero si quieres crear un blog y darle impulso rápidamente, antes de nada necesitas pensar en tu estrategia.

Muchos blogueros tienen dificultades con la distribución por dos razones principales:

1. No cuentan con una estrategia de distribución en su proceso de publicación.
2. Publicar ya es una experiencia estresante, y ampliar el  alcance lo hace aún más aterrador.

Lo segundo es algo que superarás con el tiempo, pero lo primero requiere algo de reflexión e inversión de tiempo. Vamos a repasar cómo puedes planear el crecimiento y sacar el máximo provecho de cada publicación de blog que crees.

Empieza a recopilar correos electrónicos lo antes posible

No importa en qué plataforma estés blogueando, debes centrarte en conseguir suscriptores por correo electrónico. Cada nuevo suscriptor significa que estás haciendo algo bien, y es un lector que puedes alcanzar fácilmente. Incluso si cambias de plataforma más adelante o decides crear algo nuevo, tu lista de correos electrónicos se quedará contigo.

Pero tener una lista de suscriptores no es suficiente. Debes recopilar estos correos electrónicos siempre que puedas y esto se consigue con formularios de contacto.

Puedes incrustar formularios de contacto directamente en tu contenido o en la página de inicio con un botón para suscribirse. Muchas soluciones de marketing por correo electrónico te permiten crear y usar formularios fácilmente. Incluso puedes generar un enlace que dirija a una página de contacto aparte a la que puedes vincular en tus publicaciones de blog, redes sociales, etc. Cada vez que presiones el botón Publicar, envíalo a tu lista, (un proceso que puedes automatizar más adelante cuando te acostumbres).

Busca ideas para atraer tráfico de motores de búsqueda

Si haces una investigación de palabras clave, puedes averiguar cuánto volumen de búsqueda hay para consultas particulares en el nicho de tu blog. Cuanto más alto sea el número, mayor será la demanda de un tema y más tráfico podrás generar a largo plazo.

La forma más sencilla de hacerlo es utilizando Ubersuggest e introduciendo términos de búsqueda desde la perspectiva de tu audiencia para intentar descubrir ideas interesantes para crear publicaciones. Por ejemplo, puedes usar consultas que empiezan con “cómo” o “mejores”.

Aunque no consigas un lugar en la primera página de resultados de búsqueda, podrás hacerte una idea del contenido que tiene demanda. Pero si quieres apuntar alto, puedes aprender más sobre SEO. Y si estás en Shopify, puedes utilizar la aplicación gratuita de verificación de SEO para optimizar todas las publicaciones de tu blog.

Establece tu estrategia de redes sociales

Aunque comercializar tu nuevo blog en todas las plataformas de redes sociales puede parecer una buena idea, puede ser algo difícil de gestionar y no siempre es efectivo. Es mejor que te concentres en los canales donde pasa más tiempo tu audiencia.

Tu elección de canales puede variar dependiendo de tu nicho y tus recursos. Por ejemplo, Oh Happy Day, una tienda de productos para fiestas en línea, aprovecha su lista de más de 1,7 millones de seguidores cada vez que publica una nueva entrada en su blog.

No descuides tus redes personales, tus amigos y familiares son una gran audiencia para empezar cuando creas un blog.

Reduce y reutiliza tu contenido

Publicar un artículo extenso y original todos los días es algo inviable. Un buen bloguero sabe cómo reutilizar y reciclar su contenido para sacarle el máximo provecho. Aquí tienes algunas ideas para publicaciones de blog:

• Publica un resumen de publicaciones anteriores con un tema común (por ejemplo, “Nuestras mejores publicaciones de [AÑO]”).
• Recrea publicaciones de blog con otros formatos, como infografías o cuestionarios.
• Actualiza y vuelve a publicar contenido antiguo cuando haya pasado un buen tiempo para aumentar el ranking en Google Search. Esto funciona muy bien con contenido estacional (por ejemplo, “10 ideas para disfraces de Halloween”).
• Plantéate aceptar publicaciones de blog de invitados cuando empieces a acumular seguidores. Además, los autores invitados también suelen compartir el contenido con sus propias audiencias.
• Agrega enlaces a contenido relacionado dentro y al final de tus publicaciones.
• Ve como invitado a un podcast y habla de algunos temas de los que ya hayas escrito en tu blog.

Entiende los datos para entender a tu audiencia

Las mejores oportunidades siempre se ocultan en tus datos. No importa si usas un blog de WordPress o la plataforma de Shopify, dedica algo de tiempo a configurar Google Analytics en tu sitio (es gratuito). 

Con una cuenta de Google Analytics, puedes ver muchos datos sobre tu nuevo blog, como el tiempo medio que la gente pasa leyendo tus publicaciones, la calidad de los lectores que provienen de diferentes fuentes, e incluso el número de lectores en tiempo real.

También puedes usar los datos como apalancamiento. Poder demostrar cuánto tráfico generas hace que otros estén dispuestos a querer trabajar contigo o acceder a tu audiencia.

¿Cuánto ganan los blogueros?

Los blogueros a tiempo completo pueden ganar un buen sueldo escribiendo contenido. De hecho, según el blog financiero Millennial Money, pueden ganar hasta 50.000 euros incluso durante el primer año; mientras que los blogueros con un buen tráfico y gran cantidad de suscriptores ganan más de 100.000 euros al año.